1、案例背景：

康寶萊(中國)保健品有限公司是一家全球領(lǐng)先的營養(yǎng)和體重管理直銷公司，它的獨立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)遍布世界80多個國家，只通過200多萬的獨立經(jīng)銷商進行銷售。康寶萊的使命是：通過提供優(yōu)質(zhì)的事業(yè)機會以及首屈一指的營養(yǎng)和體重管理產(chǎn)品，讓您的人生從此更精彩。經(jīng)銷商會使用微信服務(wù)客戶，為客戶做些知識普及的工作。但是，康寶萊尚無官方微信，所以，對于廣大的消費者或者對康寶萊感興趣的人群來說，會易混淆，不清晰康寶萊的官方微信是怎樣，而康寶萊官方微信的建立，對于經(jīng)銷商來說，更快知曉品牌活動，品牌代言人，便于他們了解康寶萊并傳播。

2、項目策略：

(1)關(guān)鍵詞策略根據(jù)搜索數(shù)據(jù)及康寶萊產(chǎn)品獲得用戶經(jīng)常搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞，做關(guān)鍵詞回復(fù)，便于客戶第一時間了解產(chǎn)品

(2)文案推送策略每日1篇或者1+1、1+2的圖文推送形式，結(jié)合產(chǎn)品及熱點，搭建一個有趣的，有用的，有新意的“康寶萊微刊”

(3)活動策略線下活動結(jié)合，互動;線上活動策劃，每月粉絲互動，獎品派發(fā)，提升粉絲的活躍度

3、項目創(chuàng)意：

(1)多種形式的推送形式：語音視頻圖文圖片

(2)LBS設(shè)置方便消費者找到較近的店鋪或者俱樂部

(3)卡通形象設(shè)計-小康康

(4)活動現(xiàn)場微信互動

2013年10月，康寶萊青島經(jīng)銷商萬人大會中，我們?yōu)榭祵毴R微刊提供了現(xiàn)場互動的活動。

活動中，參與會議的人與康康卡通合影，與小康康對話，都可以獲得大會神秘獎品?；顒又?，每日互動人數(shù)過千，粉絲增長量每日也過千。珍島康寶萊微信team也提供全程駐場，實時與網(wǎng)友互動，反響良好。

4、項目執(zhí)行：

5、項目效果：