項目背景:

返利成立于2006年，是中國領先的電商導購平臺，擁有用戶超1億，返利現有合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、蘋果中國官方商城、一號店、亞馬遜、聚美優(yōu)品等400多家電商網站，以及12000多個知名品牌店鋪。基于商家資源的整合，返利為用戶提供涵蓋線上、線下消費的360°的返利服務，包括網上購物、線下刷卡、金融保險、旅行團購等。雙十一作為各大電商競相發(fā)力的時間節(jié)點，返利作為電商導購服務平臺，借此提高返利網雙十一期間的曝光度，提升平臺知名度，提高用戶使用率。隨著雙十一的到來，已經迎來了最盛大的網購狂歡節(jié)。近些年來，雙十一活動屢創(chuàng)佳績，而2015年的雙十一截至11日24時,全網就創(chuàng)下了總銷售額1229.4億，2014年的交易量為571億元，可見雙十一營銷活動是多么的成功。

傳播策略:

借助社會化傳播，通過微信微博KOL達到信息傳遞，提高品牌聲量。同時進行行業(yè)新聞造勢傳播，鞏固和拔高品牌行業(yè)地位。

傳播效果:

在雙十一期間，共為返利設計微博和微信話題文案，請假文案和設計師文案，共造成5079萬閱讀量、14萬次的轉發(fā)和11875次的評論；微信方面，兩個創(chuàng)意方案共有1046萬個閱讀量，造成32982次轉發(fā)和51450次點贊數。在創(chuàng)意文案高效傳遞的同時，有效的完成了品牌傳播及品牌互動，提高了品牌親和力，提升了用戶的使用率。