海淘科技告訴您在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)達(dá)的今天，信息傳播是如此的蓬勃迅猛，而事件營銷也逐漸成為各大企業(yè)競相追捧的營銷手段，今天小編帶你全方位解讀事件營銷，看看事件營銷究竟應(yīng)該怎么做，又有哪些注意事項?
通俗來講，事件營銷是指有計劃有針對性的對時下熱點人物、事件進(jìn)行利用借勢，從而達(dá)到吸引媒體、消費(fèi)者等群體的關(guān)注，進(jìn)而對企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行傳播宣傳，最終促成交易的一種手段。
在事件營銷中還有一種并非借用已經(jīng)火爆的熱點，而是策劃、制造熱點，我們一般稱之為事件炒作，在本文不做詳訴。
前文我們提到，時間營銷主要是利用與借勢。從字面意思我們就可以得知，這是兩種概念，一個突出用，一個突出借，下面我們就來詳細(xì)解讀一下二者的區(qū)別。
利用利用，許以利而后為我所用。這種方式一般比較直觀，操作性比較強(qiáng)，能與熱點進(jìn)行深入互動，是一種企業(yè)為主，熱點為輔的模式。讓熱點進(jìn)行配合、輔助，強(qiáng)勢引爆熱點所產(chǎn)的關(guān)注度，最終對企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行一個高效的覆蓋傳播。
注意事項：在利用熱點的時候，應(yīng)深入挖掘自身屬性與熱點的契合點，在不影響熱點核心屬性的前提下加以致用，偏向廣告卻絕不等同于廣告。
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經(jīng)典借勢——草船借箭
借勢是事件營銷中的主要手段，這種方式幾乎不需要企業(yè)付出成本，講究的是一個巧借。那么關(guān)于如何巧借，我們不妨通過一個經(jīng)典的案例來解讀。草船借箭大家都不陌生吧，如果把濃霧看做是一個熱點，那么孔明這波事件營銷堪稱完美。
前瞻性——借勢的首要前提是發(fā)現(xiàn)勢，在訊息更迭迅猛的今天，熱點稍縱即逝，又或不過如此。所以在潮水般的信息流中快速甄別出真正具有勢的事件是一項強(qiáng)大且優(yōu)秀的能力。如果孔明不能提前預(yù)知濃霧，恐怕也就沒有草船借箭了。
目的性——不論怎么樣，事件營銷說到底是一場商業(yè)活動，那就應(yīng)該有明確清晰的商業(yè)目的，然后基于這一目的去選擇合適的形式、方法切入熱點，否則可能就是一場嘻哈鬧劇，甚至為他人做了嫁衣。孔明的目的是要十萬只箭，是立了軍令狀的，少一只都不行，所以才會有擂鼓、雙面受箭等。
關(guān)聯(lián)性——并非所有的勢都可以借，需要考究事件與自身是否具備關(guān)聯(lián)性，對與品牌、產(chǎn)品的正面?zhèn)鞑ナ欠裼幸饬x。若是忽略這個因素，那恐怕就是搬起石頭打自己的腳了。若那天起的不是大霧，而是大風(fēng)恐怕就是送命了，或是霧中夾著大風(fēng)，這箭只怕也是借不到了。
注意事項:在借勢的過程中，要注意考慮受眾的心態(tài)變化，迎合或引導(dǎo)用戶感受，在心理上、利益上、地理上等越接近受眾和相關(guān)事實就越能引起關(guān)注。想做好事件營銷？那就必須了解事件營銷三大基本法則。你學(xué)會了么？
