海淘科技告訴您估計《失戀33天》儼然成為新媒體在電影營銷上“發(fā)威”的成功案例。一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，能和一部好萊塢大導(dǎo)演作品較量，取得了票房奇跡—上線四周累計票房收入3億4400萬。《失戀33天》的成功宣傳得歸功于 “微博營銷”。而且它的成功開始讓一些還在懷疑微博營銷威力的企業(yè)刮目相看了。
1、傳統(tǒng)媒介—情感入手，失戀物語流行
負責(zé)此片宣傳的負責(zé)人早期利用傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)視頻進行宣傳。切入點從情感入手，在全國幾大城市尋找失戀青年，請他們說說失戀的事。并將其拍成“失戀物語”上傳視頻網(wǎng)站。雖然“失戀物語”在視頻網(wǎng)站上的點擊率不錯，但并沒有得到大規(guī)模的影響。在傳統(tǒng)營銷手段遭遇瓶頸時，開始嘗試新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
2、網(wǎng)絡(luò)互動平臺—微博營銷，形成滾雪球效應(yīng)
《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10 萬，同時影還打造了很多“失戀33天”的微博號碼，像失戀33天經(jīng)典語錄、失戀33 天心語”等微博號粉絲數(shù)都在十萬之上，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉(zhuǎn)播和推薦。所形成的力量在微博上無疑是巨大的。
截止2011年12月7日，微博上關(guān)于“失戀33天”的搜索結(jié)果已經(jīng)超過800萬，同時“王小賤”的搜索結(jié)果也近150萬。
在微博沒有火的時候，企業(yè)常借助于論壇，博客，qq， 社交網(wǎng)站進行社會化營銷。而如今企業(yè)紛紛涉足微博營銷，原因在于微博與其他網(wǎng)絡(luò)社交平臺相比有它的優(yōu)勢。因為微博上的普通人原本就不是為宣傳服務(wù)的，如果 他們能轉(zhuǎn)發(fā)并評論對某件事物的感受，更容易被大眾接受，如果很多關(guān)注的人都說好自己自然動心，這些因素讓微博在人們心中的可信度和公正性大大提高了。所以 這種成本極低又直達目標(biāo)人群，潛移默化深入人心的方式就是營銷的最高境界。
當(dāng)然微博營銷也絕不只是建立官方微博，進行網(wǎng)絡(luò)互動，號召名人在自己的微博上宣傳一下這么簡單，微博營銷說到底也只是一種傳播手段，在各種技巧和策略之 外，最重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量，如果產(chǎn)品不行，就算投入大量費用進行微博營銷，在網(wǎng)絡(luò)上打通各種關(guān)系讓名人幫忙說好話，做各種秀也無濟于事。對于《失戀33 天》來說，營銷能左右的或許只是前幾日的票房，如今，票房仍在噌噌地上漲，起碼大家不認為這是一部爛片。
不管是什么方式的營銷，電影本身的質(zhì)量，觀眾的認可度還是最根本的，而營銷只是助力，不能本末倒置。
《失戀33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企業(yè)和品牌的重視，這些企業(yè)也快速行動，借《失戀33天》東風(fēng)，抓住了實時營銷的機會。象“街旁”在此次營銷中，有機的將《失戀33天》營銷話題熱點和它的LBS朋務(wù)結(jié)合起來，在自身微博的#圈地總動員#板塊中發(fā)布了利用電影中取景的地點制作成地點冊，并和電影失戀33天官方微博聯(lián)動，吸引1200+次轉(zhuǎn)發(fā)，短鏈點擊次數(shù)也超過6000+次，借此次的實時營銷獲得了很好的效果。
同時“大眾點評網(wǎng)-上海美食“也將《失戀33天》中出現(xiàn)的餐廳、咖啡廳的信息整理并通過微博推薦給用戶，獲得了不錯的實時營銷效果。拖拉網(wǎng)也利用《失戀33天》中太陽花睡枕在微博上引導(dǎo)流量并促進銷售。當(dāng)然還有不少電影中的企業(yè)并沒有很好地利用此次大事件，從而錯失了一次營銷自己的絕好機會。
所以企業(yè)如果遇到象 “失戀33天”這樣的大事件時應(yīng)該把握住時機，通過尋找品牌與話題的契合點，做有針對性的營銷，通過大事件的實時營銷擴大企業(yè)的影響力。
每年不乏有很多小制作的影片進入各類院線，也有很多優(yōu)秀的電影進入大眾視野?？梢灶A(yù)料的是，《失戀33天》的票房定會高漲。微博營銷成功案例之《失戀33天》，這樣的營銷方法你學(xué)會了么？
