海淘科技告訴您上周五公映的《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》，上映三天票房累計(jì)1977萬，相比同期上映電影，這個(gè)票房成績，并不出眾?！洞笤捨饔?》累計(jì)3.41億元，《七月與安生》累計(jì)1.43億元，《追兇者也》累計(jì)1.43億元……作為全球知名度很高，有非常有影響力的動漫IP，《櫻桃小丸子》已經(jīng)有30年的歷史，在1990年改編成動畫影視作品，成為日本、中國非常受歡迎的動畫片。
與其他知名IP一樣，《櫻桃小丸子》頂著童年、青春記憶的光環(huán)，可以在中國動畫電影市場大施拳腳，成就票房神話。如今，票房反響平平，實(shí)在讓人意外。這其中，是中國電影市場發(fā)展放緩所致，也是合家歡情懷牌動畫電影在走下坡路所致。
合家歡電影，劇情深度不足
動畫電影《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》講述了單純善良、熱心的小丸子幫助外國朋友安德烈尋找爺爺?shù)暮门笥?，一起?jīng)歷了很多有趣、美好的事情，同時(shí)也要面對分別的悲傷。小丸子含淚告別外國朋友，讓小朋友之間的跨國友情溫馨而感人。這部電影是一部合家歡電影，延續(xù)了漫畫內(nèi)容的基調(diào)。
原著漫畫《櫻桃小丸子》是圍繞小丸子及其家人、同學(xué)、朋友展開的關(guān)于友情、親情的故事。故事內(nèi)容主要是展示一些生活中簡單、有趣的事，突出小丸子的單純、善良、童稚之氣。改編成動畫片，也很受歡迎，曾經(jīng)創(chuàng)造日本收視率最高的記錄。
但是，改編成電影的《櫻桃小丸子》明顯劇情深度不足，很難調(diào)動起全年齡層觀眾的觀影興趣。應(yīng)該說，除了那些IP粉絲、孩子，這樣簡單、溫和的動畫電影在票房爭奪上并沒有優(yōu)勢。
從動畫電影在中國市場的表現(xiàn)來看，那些劇情深刻，有創(chuàng)新的表達(dá)的作品，都會受到肯定、追捧;而那些重復(fù)原作內(nèi)容，沒有創(chuàng)新、深度的內(nèi)容，會讓觀眾失去興趣，影響口碑。其中，《奇幻森林》就是一部由原著小說改編而來的真人動畫電影。因動畫電影在作品主題上有所深化，不是局限于兒童教育問題，而擴(kuò)展到人與動物關(guān)系、教育、母愛、正義等多個(gè)主題，制造了多條矛盾沖突，讓觀眾有了刺激性體驗(yàn)。而《海底總動員2》則是相反的例子。這部續(xù)集，并沒有在第一部的基礎(chǔ)繼續(xù)探索新的東西，而是圍繞第一部的主題再一次組織了故事，讓很多粉絲都感覺沒有新意，最終票房也不甚理想。
情懷過度消費(fèi)后的消極影響
《櫻桃小丸子》這個(gè)IP是很多80后、90后年輕人童年的記憶，代表了他們對童年時(shí)光的回憶?？梢哉f，動畫電影《櫻桃小丸子》有著很深厚的情懷基礎(chǔ)。如果能夠?qū)⑦@些80后、90后的情懷調(diào)動起來，電影票房一定會有所突破。
但是，在今年動畫電影市場中，“情懷”這個(gè)詞，已經(jīng)被過度消費(fèi)。似乎，觀眾已經(jīng)對“情懷”有了警惕心理?？赡苁且恍┲鞔蚯閼褷I銷的作品，傷害了部分觀眾的期待心理，讓他們產(chǎn)生了抵觸心理。甚至有人認(rèn)為那些主打情懷的電影，一般都不會是好看的電影。
今年上映的走情懷路線的動畫電影《海底總動員2》、《忍者神龜2》、《冰河世紀(jì)5》、《大魚海棠》、《功夫熊貓3》在票房、口碑、影響力上，都沒有超過全新劇情動畫電影《憤怒的小鳥》、《瘋狂動物城》、《海洋之歌》、《愛寵大機(jī)密》。尤其是《大魚海棠》對情懷的過度消費(fèi)，影響了觀眾對影片的判斷，造成了一定的消極連鎖反應(yīng)。
可以說《櫻桃小丸子》電影生不逢時(shí)。即使《櫻桃小丸子》不走情懷營銷路線，也會受到影響。至少，對這個(gè)IP的情懷積極效應(yīng)不能有效發(fā)揮出來。
《櫻桃小丸子》與年輕人文化有距離
除了情懷營銷的消極影響對電影《櫻桃小丸子》票房的影響，電影中溫和、歡樂的童年文化與當(dāng)下年輕人文化的距離，也對票房有一定的影響。
有人說：“從幼兒園到大學(xué)，終于等來了電影《櫻桃小丸子》?！彪娪爸械膱鼍?、情節(jié)，處處都是一代年輕人童年的影子。但是伴隨著80、90后成長的《櫻桃小丸子》內(nèi)容也一直定格在童年生活。這個(gè)平凡、真實(shí)又充滿了正能量的童年文化，與現(xiàn)階段年輕人的文化有著時(shí)代發(fā)展的距離。
回憶總是最溫和的，現(xiàn)實(shí)才是最有號召力。當(dāng)下年輕人的文化是多元化發(fā)展，其中“萌、賤、犀利”是主要特點(diǎn)，那些惡搞、輕松、犀利的文化產(chǎn)品往往能一夜爆紅。主打溫和路線的《櫻桃小丸子》顯然與年輕人的文化還有一段距離，不能立刻喚起年輕人參與的積極性。
暑期檔之后，票房市場維穩(wěn)
繼暑期檔票房收入124.6億元之后，中國電影市場沒有階段性的繼續(xù)爆發(fā)式增長。上映的影片《大話西游3》、《七月與安生》、《反貪風(fēng)暴》等影片票房也是不溫不火。從旺季的暑期檔轉(zhuǎn)到平淡的9月，觀眾的電影消費(fèi)熱情也影響了《櫻桃小丸子》的票房收入。不過，也許在接下來的“十一國慶假期”，這部合家歡電影票房會進(jìn)一步增加。
雖然動畫電影《櫻桃小丸子》票房失意，但是中國動畫電影的市場仍充滿了無限可能性。
在表情包IP、游戲IP、漫畫IP都進(jìn)軍動畫電影市場時(shí)，可以看出中國動畫電影市場仍有很大的潛力。據(jù)了解，動畫電影的回收盈利比真人電影高。2013年，一共有23動畫電影上映，其中有10部電影票房在2000萬以上，計(jì)算下來，可能會有40%的盈利比例。這是真人電影做不到的。對于動畫電影市場來說，有深度的原創(chuàng)內(nèi)容才是改變市場低迷的破局之道。
除了品牌情懷營銷的消極影響對電影《櫻桃小丸子》票房的影響，電影中溫和、歡樂的童年文化與當(dāng)下年輕人文化的距離，也對票房有一定的影響。
