海淘科技小編指出：沒(méi)有特定的頁(yè)面,總結(jié)如何寫(xiě)高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)!目的是讓人們掌握的思想編寫(xiě)一個(gè)著陸頁(yè),可以直接應(yīng)用于工作,更有現(xiàn)實(shí)意義。
有關(guān)于著陸頁(yè)的問(wèn)題，面臨著兩種問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型路徑問(wèn)題和產(chǎn)品問(wèn)題。如果營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)網(wǎng)站流量是有效,但產(chǎn)品頁(yè)面不是強(qiáng)迫,不是留住用戶,那么所有的營(yíng)銷(xiāo)努力都白費(fèi)了。
著陸頁(yè)是第一次用戶來(lái)到你的網(wǎng)站看到的頁(yè)面,用戶第一次接觸網(wǎng)站,像兩人相親,乍一看,看到對(duì)方的眼睛捕捉。你看到一個(gè)女孩,心里立即給自己幾個(gè)答案,如此美麗的女孩,長(zhǎng)發(fā),胸部很大,有一個(gè)苗條的身材,是我要找的女孩。用戶網(wǎng)站,10秒時(shí)間,留給用戶什么印象?這是該網(wǎng)站的用戶需要什么?請(qǐng)注意,此時(shí)用戶的行為是掃描而不是瀏覽,用戶將很快看到的部分是什么,而不是去閱讀文本的一大部分。如你所見(jiàn)的女孩,你會(huì)從上到下看了看。
首先我們看一個(gè)反面例子，這是一個(gè)提供金融借貸服務(wù)的網(wǎng)站：
首頁(yè)上寫(xiě)了這樣一句話:集全國(guó)之力,當(dāng)?shù)匚⒎?wù),中小企業(yè)和個(gè)人“三農(nóng)”。我認(rèn)為這是一個(gè)政府網(wǎng)站,你可以立即知道這是一個(gè)金融網(wǎng)站嗎?請(qǐng)注意,我說(shuō)的是即時(shí)的。如果用戶不明白,他很快就會(huì)關(guān)閉這個(gè)網(wǎng)站。
我們來(lái)看這張圖，這是一個(gè)用戶來(lái)到網(wǎng)站的行為路徑：
來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站,進(jìn)入一個(gè)存儲(chǔ)路徑是非常相似的。用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)后,開(kāi)始尋找合適的部門(mén),用戶京東商城,他是買(mǎi)電子產(chǎn)品,還是買(mǎi)雜貨。如去買(mǎi)一臺(tái)電腦,所以他打電腦區(qū),來(lái)到電腦區(qū),用戶想要找到合適的過(guò)道,京東提供選擇,用戶打算購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的價(jià)格3000元,點(diǎn)擊搜索,所有產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間,現(xiàn)在用戶開(kāi)始尋找它需要貨物,如果發(fā)現(xiàn)和非常滿意,他要找到收銀員支付,如果沒(méi)有找到,希望能找到,用戶可能會(huì)選擇正確的部門(mén)或正確的通道。
說(shuō)今天本文的重點(diǎn),用戶剛進(jìn)入網(wǎng)站的時(shí)候,如果用戶來(lái)你的網(wǎng)站,不認(rèn)為這是意志的產(chǎn)物,他很快就會(huì)離開(kāi),所以你所有的網(wǎng)站行為路徑設(shè)計(jì),都是徒勞的。所以我們?cè)俅?著陸頁(yè)的目的,是讓用戶立即知道你做什么。
10秒內(nèi)，網(wǎng)站要滿足的要素：
第一，確定要使用它來(lái)實(shí)現(xiàn)web站點(diǎn)的目的是要做什么的
第二，可以找到最高優(yōu)先級(jí)用戶需求的解決方案
如果你的宣傳語(yǔ)只能用一個(gè)詞來(lái)描述你的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，你選擇那個(gè)詞呢?
再舉例子。我們也看到京東商城,我們看到京東商城是分別在登陸頁(yè)面,滿足我們說(shuō)兩個(gè)因素,第一,如何確定用戶想要達(dá)到的目的,第二,如何提供滿足最高優(yōu)先級(jí)用戶需求的解決方案。
以上是2015年12月24日京東商城,做的著陸頁(yè),網(wǎng)站的整體風(fēng)格是紅色的,圣誕禮物的標(biāo)志,突出紅字的圣誕禮物,有一個(gè)節(jié)日的氣氛。許多用戶對(duì)網(wǎng)站的目的是找到在圣誕節(jié)禮物。這一天是12月24日,如果淘寶發(fā)送快遞不能得到。京東給出解決方案,兩個(gè)小時(shí)跑,不管你是鮮花和禮物2小時(shí)。10秒內(nèi),一頁(yè)我們看到京東的網(wǎng)站顏色匹配和識(shí)別,最突出顯示,解決了用戶的目的,也給出了解決方案。
因?yàn)闃I(yè)務(wù)邏輯在每一個(gè)產(chǎn)品中都是不一樣的的，這里我將著陸頁(yè)搜索引擎seo推廣的重點(diǎn)名單列出來(lái),我們可以根據(jù)這些建議修改他們自己的著陸頁(yè)。
第一，刪除沒(méi)人會(huì)看到這句話,一句話可以解釋,不要用一個(gè)段落。
第二，簡(jiǎn)化的布局、設(shè)置優(yōu)先級(jí)、擴(kuò)大用戶最能解決問(wèn)題文案,突出重點(diǎn)。
第三，刪除重復(fù)的鏈接,而不是阻礙掃描用戶的行為,不要打斷用戶,不給用戶跳出頁(yè)面的機(jī)會(huì)。
第四，小按鈕和鏈接的樣式,可以區(qū)分點(diǎn)擊,什么不可以，什么可以。這是設(shè)計(jì)問(wèn)題,以簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)網(wǎng)站。
第五，減少?gòu)V告的數(shù)量,為了利潤(rùn),有些網(wǎng)站為了突出一些廣告,做一些非常明亮的顏色,即使是GIF圖捕獲注意,這將會(huì)讓用戶覺(jué)得你的網(wǎng)站很混亂。
第六，再次,試圖擺脫分心精力的因素。記住,著陸頁(yè)的目的,是讓用戶立即知道你的網(wǎng)站是你做什么的。
