通過(guò)營(yíng)銷渠道發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)達(dá)到震耳欲聾的水平，但是，仍有半數(shù)受訪企業(yè)(52%)沒(méi)有增加內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算的計(jì)劃。營(yíng)銷人員用什么策略才能克服預(yù)算等限制呢?

最重要的目標(biāo)

改善消費(fèi)參與度、擴(kuò)展銷路是內(nèi)容營(yíng)銷的最主要目標(biāo)，超過(guò)半數(shù)受訪企業(yè)這么認(rèn)為。為了達(dá)到這一目標(biāo)，營(yíng)銷人員必須不斷創(chuàng)造相關(guān)、有吸引力的內(nèi)容。

內(nèi)容營(yíng)銷成功評(píng)價(jià)

對(duì)89%的企業(yè)來(lái)說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷成功實(shí)現(xiàn)了其目標(biāo)，內(nèi)容營(yíng)銷是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)的策略，需要領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)的支持。

阻礙成功最主要挑戰(zhàn)

缺少內(nèi)容創(chuàng)新資源是阻礙內(nèi)容營(yíng)銷成功最主要挑戰(zhàn)。有很多選項(xiàng)用于創(chuàng)新和發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，42%的營(yíng)銷人員表示缺乏有效的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和發(fā)布是最大的障礙。

內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算

營(yíng)銷人員戰(zhàn)勝障礙、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)需要資金支持，不足一半企業(yè)(48%)計(jì)劃增加內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算。盡管內(nèi)容營(yíng)銷成功率很高，但是還有8%的企業(yè)正在計(jì)劃減少這方面預(yù)算。

有效的內(nèi)容類型

“一張圖勝似千言萬(wàn)語(yǔ)”對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)說(shuō)可能不適用，文字密集的文章和案例才是最有效的內(nèi)容類型。視頻和圖片等即時(shí)滿足的內(nèi)容效果也很好。

難以創(chuàng)作的內(nèi)容

最難創(chuàng)作的內(nèi)容包括視頻、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和研究報(bào)告，這些需要企業(yè)外部提供的資源。

創(chuàng)新內(nèi)容最有效的資源

創(chuàng)作多種內(nèi)容所面臨的困難推動(dòng)了外包內(nèi)容創(chuàng)作。85%的企業(yè)表示外包了全部或部分內(nèi)容創(chuàng)作，這讓他們獲得了企業(yè)內(nèi)部無(wú)法實(shí)現(xiàn)的專業(yè)技術(shù)和能力。

效果和困難

缺少內(nèi)容創(chuàng)作資源對(duì)大部分營(yíng)銷部門來(lái)說(shuō)是個(gè)現(xiàn)實(shí)。但是，缺少有效的策略也是一個(gè)障礙，設(shè)計(jì)一個(gè)有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略需要在什么是最有效的和什么是現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作的之間取得平衡。

測(cè)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷性能

提高消費(fèi)者參與度、產(chǎn)生潛在顧客是內(nèi)容營(yíng)銷的主要目標(biāo)，那么，測(cè)量消費(fèi)者會(huì)話，以及產(chǎn)生潛在顧客的質(zhì)量就是測(cè)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷性能最有效的指標(biāo)。

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