雖說(shuō)剛剛進(jìn)入2017年，但是2016年最受關(guān)注的10個(gè)Logo改版,你錯(cuò)過(guò)了嗎?
IBM的創(chuàng)始人小沃森曾說(shuō)過(guò)：Good Design is good business. 毋容置疑，好的品牌設(shè)計(jì)能在受眾心中留下好的印象，甚至?xí)绊懫放频纳虡I(yè)表現(xiàn)。在剛剛過(guò)去2016年，一些著名的國(guó)際品牌(也有一些是組織或機(jī)構(gòu))在自身的視覺(jué)設(shè)計(jì)上做出了重大改變：“讓品牌更加年輕多元化”，“更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的”……
特贊整理出了這其中10個(gè)最受關(guān)注的品牌Logo更新，看一看哪些是你關(guān)注的?
作為當(dāng)前全球最火的社交網(wǎng)絡(luò)之一，Instagram在今年5月徹底更改了品牌LOGO，這一改變可謂是“驚天地泣鬼神”，每一個(gè)熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)的人幾乎都無(wú)法錯(cuò)過(guò)她的改變。
Insragram上一版的logo堪稱(chēng)經(jīng)典：酷似拍立得相機(jī)的小小標(biāo)志，圓角間是懷舊風(fēng)的紋理圖案，泰迪熊特有的棕色，以及美化后的鏡頭和彩虹。但隨著Instagram的發(fā)展，舊版的logo已經(jīng)無(wú)法反映出這個(gè)社區(qū)多元化的特點(diǎn)了。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出了設(shè)計(jì)出了這款更抽象、漸變的、“代表著通向多彩世界的大門(mén)”的彩虹色鏡頭logo。
盡管新設(shè)計(jì)受到了大量的吐槽，但令人驚喜的是，在該公司的其他產(chǎn)品，包括 Layout、Hyperlapse 以及 Boomerang 等logo也做了相應(yīng)的改變后，從整體來(lái)看，似乎一切都變得好看了起來(lái)。除此之外，Ins整個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)界面也大大改變，更加清爽利落，讓用戶(hù)更加關(guān)注“視頻和照片”。
改版故事詳析：《深度揭秘!聊聊INSTAGRAM 到底為什么要改圖標(biāo)》
信用卡巨頭Mastercard萬(wàn)事達(dá)也在今年重新設(shè)計(jì)了自己的logo，從經(jīng)典的紅黃白三色，變?yōu)楝F(xiàn)今的紅黃黑，如果稍不注意，可能還真的無(wú)法發(fā)現(xiàn)它的改變。
萬(wàn)事達(dá)已經(jīng)有20年沒(méi)有更換過(guò)自己的logo標(biāo)識(shí)了。主導(dǎo)此次設(shè)計(jì)的是著名設(shè)計(jì)公司Pentagram 的合伙人Michael Bierut 和設(shè)計(jì)師Hamish Smyth。新版logo沿用了舊式logo中的紅黃圓形重疊的設(shè)計(jì)，但是剔除了圓形重疊部分的條紋狀，并且將白色的Mastercard名稱(chēng)從中間挪至了圖形下方。
萬(wàn)事達(dá)的市場(chǎng)與傳訊總監(jiān)Raja Rajamannar在接受福布斯采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“數(shù)字化是未來(lái)的核心，我們未來(lái)的策略也會(huì)圍繞著這一核心運(yùn)作，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)也是如此，我們希望它更簡(jiǎn)易，有連通性，流暢性，現(xiàn)代性?！睋Q句話(huà)說(shuō)，在將公司名稱(chēng)從重疊的圓形圖表中挪出后，純粹的logo形象也是的萬(wàn)事達(dá)可以靈活適應(yīng)智能手機(jī)等多種場(chǎng)景的應(yīng)用。
美國(guó)著名的在線(xiàn)影片租賃商/付費(fèi)網(wǎng)站Netflix網(wǎng)飛也在今年夏天悄悄更換了他們的logo，但還是引起了眾人和媒體的注意。經(jīng)常觀(guān)看美劇的朋友應(yīng)該會(huì)記得在片頭跳躍閃動(dòng)的NETFLIX標(biāo)志，但在新的logo中，網(wǎng)飛將僅僅保留公司名字的首字母N，并且將此前銀白色的漸變背景換成了黑色。
這一新的logo設(shè)計(jì)出現(xiàn)在了網(wǎng)飛的大部分社交頭像中，如臉譜，推特等。最為重頭的是網(wǎng)飛的移動(dòng)應(yīng)用將使用這一款logo。其實(shí)這也是網(wǎng)飛重新設(shè)計(jì)logo的原因，隨著越來(lái)越多的用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備，公司不得不做出相應(yīng)的改變。
但值得吐槽的一點(diǎn)是，網(wǎng)飛依舊在官網(wǎng)上保留了舊的logo標(biāo)識(shí)。有人批評(píng)，這將會(huì)造成極大的品牌困惑。
酷愛(ài)啤酒的朋友們可能注意到了這個(gè)改變。著名啤酒品牌百威在今年啟用了更加扁平化的新logo和包裝。
雖然看似變化不大，但因?yàn)樾耹ogo完全剔除了前一版的蝴蝶結(jié)和背景層次，所以實(shí)際上是一次巨大的革新。負(fù)責(zé)這一次更新升級(jí)的是設(shè)計(jì)事務(wù)所JKR，其實(shí)也是上一版logo的設(shè)計(jì)者。值得注意的是，扁平化已經(jīng)越來(lái)越多地成為品牌設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的方向。
身為共享經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，UBER在2016年進(jìn)行了一場(chǎng)場(chǎng)“一言難盡”的logo升級(jí)。
Uber CEO Travis 親自參與了logo設(shè)計(jì)，進(jìn)行了全面升級(jí)。這款在2月份發(fā)布的新logo有著濃郁的中國(guó)元素，吃瓜群眾們?cè)谶@個(gè)logo里看到了銅錢(qián)，銀行，青花瓷等。而作為設(shè)計(jì)方的Uber, 更強(qiáng)調(diào)新logo所展現(xiàn)的活力與優(yōu)雅。
后面的事情大家都知道了。隨著滴滴兼并了優(yōu)步中國(guó)，優(yōu)步國(guó)際便不再頂著這款有著中國(guó)元素的logo。在不久前，UBER國(guó)際版又悄悄地上線(xiàn)了最新的logo。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，大都會(huì)藝術(shù)博物館并不是品牌，但這家美國(guó)最大的博物館實(shí)在是太有名，幾乎是紐約必去地之一，所以當(dāng)博物館更換了自己的logo時(shí)，也引來(lái)了極大的關(guān)注。
在這一次的新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)公司wolff olins 以博物館的簡(jiǎn)稱(chēng) THE MET 為主體，字體采用連接的設(shè)計(jì)，以達(dá)到博物館所兼具的“現(xiàn)代與古典”的風(fēng)格氣質(zhì)。與較為古典端莊的舊版logo相比，新版的確更具現(xiàn)代化和開(kāi)放的元素。當(dāng)然，因?yàn)榇蠖紩?huì)博物館代表著豐厚的歷史文化傳承，也有很多人反對(duì)這款新logo，認(rèn)為它使得博物館喪失了其本有的莊重嚴(yán)肅。
似乎是和大都會(huì)博物館約好了似的，另一性質(zhì)與之類(lèi)似的悉尼歌劇院也在今年有所動(dòng)作。不過(guò)悉尼歌劇院并不是更換logo，而是為自己設(shè)計(jì)了一套專(zhuān)屬的視覺(jué)設(shè)計(jì)，一套專(zhuān)屬字體。
以悉尼歌劇院的貝殼外形為設(shè)計(jì)靈感的logo已經(jīng)不需要再評(píng)論了。但歌劇院并不滿(mǎn)足于此。他們邀請(qǐng)Interband 和 Collider 兩家公司一起設(shè)計(jì)了這套字體，并將圖像和信息技術(shù)進(jìn)行交互處理?，F(xiàn)在，游客在悉尼歌劇院內(nèi)游覽時(shí)，便能隨處可見(jiàn)這一套充滿(mǎn)了歌劇院感的視覺(jué)設(shè)計(jì)。
作為全球最有名的足球超級(jí)聯(lián)賽之一，英超今年也簡(jiǎn)化升級(jí)了自家的logo標(biāo)識(shí)。
英超聯(lián)賽原本以王者之獅、足球，代表英國(guó)國(guó)旗色的藍(lán)紅二色為主要logo元素，于是便有了此前經(jīng)典版本的logo。但舊式logo也曾被人吐槽充滿(mǎn)了“馬戲團(tuán)”既視感。新版logo去掉了足球，將色彩統(tǒng)一成高貴的紫色，更顯大氣端莊。
負(fù)責(zé)此次設(shè)計(jì)的DesignStudio和Robin Consulting說(shuō)，這樣的視覺(jué)更新在體育運(yùn)動(dòng)中將成為趨勢(shì)。
盡管惠普的商業(yè)狀況這兩年有些不盡如人意，但今年這家電腦產(chǎn)商依舊設(shè)計(jì)了一款更先鋒銳利的新版logo, 更準(zhǔn)確地說(shuō)，是一款早在之前就設(shè)計(jì)出來(lái)的logo，今天才用，且只用在高端的消費(fèi)級(jí)超薄筆記本電腦Spectre 13上，這可不常見(jiàn)。
其實(shí)惠普的這款logo早在2011年便由設(shè)計(jì)工作室Moving Brands設(shè)計(jì)出來(lái)。但當(dāng)時(shí)惠普認(rèn)為這款設(shè)計(jì)過(guò)于激進(jìn)，所以不曾采用。于是我們?cè)谶@些年見(jiàn)到的，便是那款經(jīng)典的藍(lán)白相間(有時(shí)是黑白相間)的圓潤(rùn)版惠普l(shuí)ogo。但惠普并不會(huì)拋棄此前的經(jīng)典款logo。這款四條杠杠的logo只會(huì)出現(xiàn)在惠普消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品中，而惠普企業(yè)級(jí)產(chǎn)品仍舊會(huì)沿用舊logo。
時(shí)隔15年，著名的三明治連鎖品牌SUBWAY賽百味也在今年更換了自家的品牌logo，不過(guò)你不認(rèn)真觀(guān)察是挺難發(fā)現(xiàn)這種改變的。
賽百味新的logo設(shè)計(jì)相對(duì)而言更加明亮，保留了經(jīng)典的箭頭設(shè)計(jì)，但略有曲折。除此之外，公司專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了純粹以箭頭為元素的簡(jiǎn)版標(biāo)志。
和其他科技公司不同，賽百味此次更新logo更多的是出于公司變革的考慮。這家老牌三明治連鎖商正應(yīng)對(duì)著顧客口味變化的挑戰(zhàn)，他們即將推出更多更新的口味套餐。公司CEO Suzanne Greco 說(shuō)：“我們承諾過(guò)顧客‘永保新鮮’并‘一直向前’，這款新logo就是這種理念的體現(xiàn)。它更簡(jiǎn)單，更自信，同時(shí)也有所傳承?！?
可以預(yù)見(jiàn)的是，在2017年，依舊會(huì)有更多的品牌進(jìn)行l(wèi)ogo的升級(jí)革新，又或者是視覺(jué)設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代。迅速變化的現(xiàn)實(shí)世界和受眾需求，也對(duì)品牌主和設(shè)計(jì)者們提出了更多更高的要求。
