海淘科技編者為你推出【《人民的名義》的社會(huì)化營(yíng)銷！】
《人民的名義》這幾日爆紅網(wǎng)絡(luò)，這部另辟蹊徑、涉足反腐的神劇，請(qǐng)來(lái)了40位老戲骨同臺(tái)飆戲，童泰偵破各類反腐大案，看得圍觀群眾熱血沸騰。那么，這么一部尺度頗大的戲，除了欣賞演技外，我們還能看到什么？
朋友，你看《人民的名義》了嗎？
這部逆天神劇已經(jīng)在微博、朋友圈強(qiáng)勢(shì)刷了好幾天存在感，各種安利各種劇透，微博話題閱讀量7.8億，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.7分!
這部被大家追捧的神劇究竟在講什么?反腐劇以前又不是沒(méi)有過(guò)，為什么這部劇怎么就火成了這樣？其實(shí)無(wú)外乎幾點(diǎn)：
《人民的名義》是當(dāng)代檢察反腐題材電視劇，請(qǐng)來(lái)了吳剛、張豐毅、張凱麗、高亞麟、丁海峰、李光復(fù)等40+老戲骨同臺(tái)飆戲，以檢察官侯亮平的調(diào)查行動(dòng)為敘事主線，講述了當(dāng)代檢察官維護(hù)公平正義和法制統(tǒng)一、查辦貪腐案件的故事。
反腐題材，人設(shè)復(fù)雜，老戲骨同臺(tái)飆戲，每一集的劇情都讓圍觀群眾看得熱血沸騰，微博、朋友圈都有一群熱議劇情的小伙伴……
近十年來(lái)，反腐題材的電視劇少有出品，觀眾對(duì)此類影片的反響也并不熱烈。
《人民的名義》到底是如何引發(fā)全民熱議和討論的?
看膩了言情、玄幻劇，反腐題材重新進(jìn)入市場(chǎng)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。在這個(gè)非常重視反腐倡廉的時(shí)代，《人民的名義》很大程度上滿足了公眾的好奇心。
該劇播出后，大家對(duì)劇情的討論日益高漲，網(wǎng)友們針對(duì)劇情發(fā)表了許多吐槽：
心疼達(dá)康書記，老婆下屬都靠不住，萬(wàn)年背鍋俠，自己一個(gè)人奔赴在GDP的大道上。
@新快報(bào)
#人民的名義# 看了幾天人民的名義，就覺(jué)得陳老很眼熟，聲音也很耳熟，今天想起來(lái)了，他是武林外傳里的公孫烏龍。
@棲柚子
趙德漢那么多錢居然一分沒(méi)用，還被抓，內(nèi)心也是崩潰的，好歹享受下被抓還會(huì)甘心點(diǎn)。
@子闕_S
#人民的名義# 人民的名義，全是千年的狐貍，整個(gè)兒一出聊齋戲。
@aurora-tian
真心覺(jué)得看一集#人民的名義#比上十節(jié)政治課有用多了，比如我，從昨天晚上到現(xiàn)在刷到十三集，那思想覺(jué)悟提高不止一個(gè)等級(jí)啊。
@赤木與森05
這個(gè)世界最不缺的是聰明人，最缺的是忠誠(chéng)人，忠于選擇，貴在于堅(jiān)持。
@河南大學(xué)民生學(xué)院
《人民的名義》不像其它的電視劇，有很多的小鮮肉博流量，而是請(qǐng)來(lái)了40+的老戲骨同臺(tái)飆戲，觀眾不僅看到了劇情更看到了演技，代入感和共鳴感就更強(qiáng)了。
大家對(duì)于老戲骨的喜愛(ài)之情，都用表情包表達(dá)出來(lái)了!
都退后點(diǎn)，前方一大波達(dá)康書記的表情包。
國(guó)內(nèi)第一反腐暢銷書作家做編劇，塑造出非常真實(shí)的人物形象，對(duì)人物的性格把握也十分到位，題材敏感，尺度不小，揭露了很多公眾平常非常想知道卻無(wú)法知道的內(nèi)幕。
這部電視劇節(jié)奏緊湊、故事情節(jié)一環(huán)設(shè)一環(huán)，設(shè)置了很多疑惑，能激發(fā)起很多話題。從而能引起大家的廣泛討論。因此網(wǎng)上一大批段子手腦洞大開，各種猜想、演繹參與到話題的制造之中，無(wú)心之舉的安利使這部劇瞬時(shí)間就刷爆了網(wǎng)絡(luò)。達(dá)到社會(huì)化營(yíng)銷。
從這幾個(gè)原因其實(shí)我們可以看出，只要是好劇，有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的演員來(lái)?yè)纹疬@部劇，觀眾自然就會(huì)買賬，你甚至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法都可以不做觀眾就會(huì)自發(fā)安利，畢竟好的東西大家都會(huì)認(rèn)可。
海淘科技也發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)平時(shí)就很活躍的官微，它們也默默的追了一把熱點(diǎn)。
衛(wèi)龍食品打頭陣，其余品牌跟上，一群群都是追劇粉。
影射到廣告業(yè)，我們看到了什么?
在《人民的名義》刷屏的背后，是演藝圈的改變。其實(shí)，進(jìn)一步思考，我們也可以從演藝圈的改變，來(lái)反思營(yíng)銷業(yè)的現(xiàn)狀。
1.只有明星才是“流量擔(dān)當(dāng)”嗎?
在《人民的名義》中，除了陸毅一位“老鮮肉”之外，其他的主要演員都活躍于戲劇、舞臺(tái)劇、話劇的舞臺(tái)，是肥皂劇的“生面孔”。然而，正是因?yàn)檫@些“生面孔”的“神助攻”和超強(qiáng)搭戲，才讓這部劇收獲了爆贊口碑。
回過(guò)頭來(lái)看看目前影視劇的宣傳通稿：以炒作男女主演的地下情為預(yù)熱，用明星的巨幅寫真為社媒運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)水軍好評(píng)來(lái)維護(hù)口碑……仿佛只有用明星效應(yīng)，才能撐起流量。
反觀營(yíng)銷圈，其實(shí)也用了同樣的套路——明星代言。文案、排版可以無(wú)限制改，最最重要的是明星的臉，要和代言產(chǎn)品放在一起。TVC廣告的基本可以無(wú)限修改，只要請(qǐng)來(lái)的明星說(shuō)一句帶著品牌的臺(tái)詞就行。
明星身上的光環(huán)太耀眼，反而遮住了品牌本身的內(nèi)涵。太依賴明星效果的廣告，反而失去了廣告本身能帶給我們的感動(dòng)。
受眾、粉絲都樂(lè)于看明星，這點(diǎn)毋庸置疑，但明星是唯一的“流量擔(dān)當(dāng)”嗎?看看《人民的名義》，或許給我們另一種思考。
2.靠追熱點(diǎn)吸睛，真的是劇集/品牌營(yíng)銷的唯一出路?
《人民的名義》的官博運(yùn)營(yíng)，緊扣劇情主題，除了分享老戲骨的精彩“斗戲”，也不怎么刻意賣萌，也同樣能吸引一大票年輕觀眾——這就是劇情的魅力。
反觀時(shí)下熱劇營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷的社媒運(yùn)營(yíng)，最常見的方式就是——追熱點(diǎn)。24節(jié)氣追一個(gè)，法定、國(guó)定假日追一個(gè)，國(guó)足贏了追一個(gè)，明星出軌了也追……似乎只要追了熱點(diǎn)，就能獲得關(guān)注以及專業(yè)人士的驚嘆和贊美……
最初的品牌追熱點(diǎn)的意義，在于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)與品牌的關(guān)聯(lián)性，借此“抖包袱”，來(lái)獲取關(guān)注。漸漸地，追熱點(diǎn)的人變多了，大家越來(lái)越不明白追熱點(diǎn)的意義，只是一味地跟風(fēng)，仿佛競(jìng)爭(zhēng)品牌追了，如果我們沒(méi)追，就變成了一個(gè)錯(cuò)誤。
當(dāng)社媒的功能變成品牌借勢(shì)的渠道，而不是品牌與大眾連接的窗口;當(dāng)”寫得Social點(diǎn)”變成一種口號(hào)，而不是品牌與大眾的一種溝通方式;當(dāng)品牌把“追熱點(diǎn)”與“營(yíng)銷”化成等號(hào)時(shí)，自媒體也將成為下一個(gè)會(huì)被取代的紙媒。
最后再說(shuō)點(diǎn)輕松的吧，關(guān)于《人民的名義》，有沒(méi)有人能告訴我誰(shuí)是好人，誰(shuí)是壞人？？？
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