海淘科技編者為你推出《蘋果VS微信！微信蘋果版關閉贊賞功能》
“神仙打架，殃及凡人?！边@次2700億美元市值和7400億美元市值的2家公司打架讓依靠微信打賞而獲利的公眾號作者受到了一次無妄之災。
“微信與蘋果的關系越來越微妙了”
“哭了.....收入要直線下降”
“心疼，以后只能拉粉絲群收紅包了”
“我寫了一年多才慢慢有粉絲愿意打賞，現(xiàn)在一夜回到解放前”
微信關閉iOS平臺下的贊賞功能這個消息一出，筆者所在的一個自媒體群的開始怨聲載道。對于國內(nèi)正在興起的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來說，這是一則不折不扣的壞消息。
海淘科技筆者梳理了此次“打架”經(jīng)過：
所以這這一次微信贊賞功能關閉，是因為不符合蘋果的相關規(guī)定。
在這里，需要關注的是蘋果公司新規(guī)定，2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
而所謂的IAP機制，實際上就是指蘋果自家的內(nèi)購系統(tǒng)。最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中規(guī)定：如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關卡、優(yōu)質內(nèi)容的訪問權限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購買。換言之，只要用戶在App里花錢購買的是虛擬物品，開發(fā)者都必須接入蘋果內(nèi)購支付。
而本次騰訊與蘋果的分歧點是，微信公眾號內(nèi)的打賞機制是一種虛擬支付嗎?贊賞功能真的屬于購買虛擬物品或功能服務嗎?
自媒體人阿禪認為，按照蘋果條款的字面理解，贊賞其實不算是app內(nèi)解鎖的特征，顯然贊賞后用戶沒有獲得額外的功能，沒有獲得蘋果舉例的訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關卡、優(yōu)質內(nèi)容的訪問權限或解鎖完整版等功能，那憑什么贊賞功能要走內(nèi)購方式?用戶到底「購」了什么?贊賞后不管是作者還是微信，都不會給贊賞者提供任何額外的服務。
也有業(yè)內(nèi)人士表示贊賞是用戶在閱讀一篇文章后處于對文章的喜愛，或者對作者的鼓勵而給予的一份禮物，雙方?jīng)]有索取和交易。
除此之外，我們還要解析一下IAP機制的利潤分成。眾所周知，蘋果一直通過應用銷售分成從App Store中獲利。按照蘋果的規(guī)則，蘋果獲得所有第三方開發(fā)者發(fā)型的應用銷售收入的30%，開發(fā)者獲得剩下的70%。如果微信公眾號作者被打賞100元，蘋果將分走30元，作者只能拿到70元，對于微信來說這顯然是不那么容易接受的事情。如果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成，對于微信來說這顯然是不那么容易接受的事情。
使用IAP機制，對于用戶來說，無傷大雅，因為本就沒有那么多人打賞，反而還會節(jié)省了用戶的錢。對于自媒體來說，不僅失去了某一收入的渠道，也失去了一條和用戶互動的渠道。對于微信平臺來說，不僅沖擊了微信公號的社交體系，也觸及到騰訊的底線。
從表面上看這僅是一場有關規(guī)則的博弈，但其背后是微信與蘋果之間的利益分歧。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億人民幣，而這個巨大的市場被微信和支付寶瓜分著，而Apple Pay也在美國移動支付市場的份額持也在續(xù)攀升，再加上蘋果產(chǎn)品在中國所向披靡，蘋果也信心勃勃的想要在中國移動支付領域分一杯羹。
2016年2月8日，Apple Pay正式在國內(nèi)上線。但是現(xiàn)實是殘酷的，無論是口碑上的一致叫好還是各大銀行在入華初期的賣力宣傳，寒酸的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)都已經(jīng)將Apple Pay在國內(nèi)的尷尬處境展現(xiàn)了出來——它在中國所取得的成績卻并不能夠令人滿意。
而就在微信贊賞功能關閉的當天，蘋果支付在中國與美國新增20多家銀行或農(nóng)村信用合作社的支持。蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產(chǎn)品。這無疑不昭示著蘋果支付在華的野心。但在整個移動支付市場中，支付寶和微信總共占據(jù)了90%的市場份額，留給蘋果、三星以及小米等廠商移動支付份額總共不到10%。
微信公眾平臺的贊賞功能如果使用蘋果的支付服務，那么，微信支付在公眾帳號平臺的支付場景將被蘋果支付體系代替，未來騰訊基于微信支付的一些應用場景，將會逐漸拱手讓于蘋果。有評論認為，這背后隱藏著蘋果方面希望推廣Apple Pay的決心。
微信公眾平臺打賞功能關閉，這并非簡單的一個規(guī)則的博弈，而是一場關于支付場景的博弈，這或意味著蘋果與第三方支付的另一個戰(zhàn)場即將開辟。
據(jù)美國媒體報道，AppStore成為蘋果在iOS移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中最重要的營收模式。根據(jù)最新的第三方統(tǒng)計報告顯示，去年，蘋果軟件商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間。其在中國市場的收入已經(jīng)超過了美國、日本兩大市場。
而今年1月，依托著擁有月活躍用戶數(shù)超過8億的微信平臺的小程序正式上線。小程序一度被人解讀為是“微信要干掉AppStore”的節(jié)奏，微信小程序強調(diào)無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。
微信小程序的普及，使微信很有可能成為一個新的流量分發(fā)渠道，也使微信越來越像一個平臺，而當各大app都入駐到微信后，直接的后果就是取代蘋果應用商店，成為一個流量入口，而得流量者得天下，得入口者得未來。蘋果的地位將會受到極大挑戰(zhàn)。而這恰恰是蘋果所不能允許的。
但事實真的是這樣嗎，上線初期，由于小程序存在打開頻次低、缺少集中入口、無法關聯(lián)搜索等限制，導致用戶體驗不佳，而經(jīng)過三個月時間的成長，微信小程序的發(fā)展狀況顯然算不上理想。
為此，沉寂兩個多月耳朵小程序發(fā)生了一些改變，微信團隊逐步開放更多功能。上個月底，從3月27日開始，微信小程序開始陸續(xù)推出13項新能力。4月15日，微信開放新功能即長按二維碼可跳轉小程序。這意味著，小程序的流量和場景將無處不在。
微信小程序的出現(xiàn)，是否會對客戶端的存在造成威脅?業(yè)內(nèi)人士在對人民日報的采訪中表示，小程序只能代替一些功能簡單的APP，對于那些高頻次使用和需要復雜功能的APP來說，小程序不會產(chǎn)生過大影響。
業(yè)內(nèi)人士認為“短期不可高估，長期不可低估”是對才上線4個月不到小程序最準確的評價。
對于小程序的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士認為現(xiàn)階段不會對AppStore造成威脅，但就未來來說，卻不一定。
根據(jù)騰訊2016年度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到8.89億，同比增長28%。毫無疑問，微信已經(jīng)成為了移動端的超級入口。
或許就像騰訊一位高管在自己的公眾號上發(fā)布文章里面提到那一句“互聯(lián)網(wǎng)底層科技的確是美國遙遙領先，但是在應用層面，目前優(yōu)勢在中國手里。讓先進的向落后的低頭，這個難度還是比?！碧O果或許現(xiàn)在已經(jīng)感受到了騰訊的威脅，要把敵人扼殺在搖籃里。
這一次斗爭，微信公眾平臺和表情商店其實就是二者利益博弈的犧牲品。
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