海淘科技編者為大家整理了《2017年自媒體發(fā)展特征與趨勢(shì)》，詳情請(qǐng)看下文。
隨著近幾年微博、微信等新媒體的快速發(fā)展，強(qiáng)調(diào)個(gè)人化的“自媒體”也成為了家喻戶曉的詞匯。然而與此同時(shí)，為了增加流量、提高收益，“標(biāo)題黨”、抄襲等問(wèn)題也頻頻遭到曝光。國(guó)內(nèi)自媒體發(fā)展的現(xiàn)狀究竟如何?想運(yùn)營(yíng)自媒體，有哪些值得關(guān)注的事？
從微博、微信公眾號(hào)到客戶端運(yùn)營(yíng)號(hào)、直播平臺(tái)，自媒體行業(yè)的發(fā)展愈發(fā)多元化。在平臺(tái)方面，直播類(lèi)平臺(tái)近兩年發(fā)展迅猛，受到用戶的青睞;在內(nèi)容方面，自媒體平臺(tái)用戶更關(guān)注娛樂(lè)、時(shí)事類(lèi)的相關(guān)內(nèi)容。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓自媒體用戶不斷增加，以微信公眾平臺(tái)為例，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月，微信公號(hào)數(shù)量已達(dá)2300萬(wàn);同樣值得關(guān)注的是，從以“papi醬”為代表的自媒體人拿到高額的融資開(kāi)始，自媒體也受到資本市場(chǎng)的重視。
作為自媒體內(nèi)容的產(chǎn)出源，自媒體人有哪些特征?根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)的市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先，超60%;微博成為自媒體人的第二傳播渠道，占比接近20%。
自微博普及以來(lái)，人們往往會(huì)用“人人都有麥克風(fēng)”形容自媒體的發(fā)展?fàn)顩r，但實(shí)際上，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷篩選與淘汰，自媒體行業(yè)中能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)推廣的自媒體人規(guī)模增速并不高。
自媒體人有著相對(duì)自由的工作內(nèi)容和工作時(shí)間，不論兼職或是全職都吸引著大量剛畢業(yè)的年輕人入行嘗試。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，大部分自媒體人在30歲以下，且接近五成的自媒體為兼職運(yùn)營(yíng)。
然而，在自媒體新奇、酷炫的外表背后，自媒體人的營(yíng)收其實(shí)普遍不高。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成自媒體人月?tīng)I(yíng)收在5000元以下，僅一成自媒體人月?tīng)I(yíng)收超過(guò)1萬(wàn)元。
自媒體的發(fā)展活力程度與粉絲的活躍度緊密相關(guān)，那么，位于在自媒體另一端的廣大用戶又以什么人群為主呢?用戶的使用習(xí)慣不同，導(dǎo)致其對(duì)自媒體平臺(tái)的選擇也存在差異。整體來(lái)看，年輕的男性用戶對(duì)各類(lèi)自媒體的依賴(lài)度普遍較高，是自媒體的主要受眾。
不同自媒體用戶的城市級(jí)別分布也存在差異，2016年，新興的直播自媒體用戶多分布在三線及以下城市，在一線城市的用戶占比也在大幅提高;其他相對(duì)傳統(tǒng)的自媒體則在二線城市有著更為明顯的優(yōu)勢(shì)，并在向二線和三線及以下城市不斷滲透。
隨著生活節(jié)奏的加快和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻逐漸成為自媒體中的“新寵”，但不論表現(xiàn)形式與技術(shù)如何更迭，內(nèi)容始終是決定自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。自媒體盈利主要依賴(lài)用戶流量，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶點(diǎn)擊。而“如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容”恰恰正在成為擺在眾多自媒體人面前的一道難題。國(guó)內(nèi)自媒體人主要收入來(lái)源中，雖然電商的來(lái)源占比4.2%，但是上海網(wǎng)店設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的占比不會(huì)很低，因?yàn)殡娚袒顒?dòng)很多家做，每家活動(dòng)也不少。這個(gè)業(yè)務(wù)也是很多的，后期海淘科技編者，會(huì)把這個(gè)整理出來(lái)。
面對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出難、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境，有些自媒體人不在內(nèi)容創(chuàng)作上下功夫，而是成為通過(guò)抄襲、拼湊事實(shí)、巧立標(biāo)題甚至夸大造謠的“做號(hào)者”。針對(duì)涉嫌侵權(quán)的文章以及“標(biāo)題黨”問(wèn)題，官方近年曾多次“發(fā)聲”進(jìn)行打擊、整治;展望自媒體發(fā)展的下一程，自媒體人也亟需加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，并勇于利用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益。
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