海淘科技告訴您最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微信用戶已超過(guò)4億，是目前最為熱門的智能手機(jī)APP。用戶的龐大，讓微信公眾號(hào)的崛起提供了一個(gè)良好地契機(jī)。但現(xiàn)在對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容的定位不甚解，比如說(shuō)：我經(jīng)?？吹脚笥讶Ρ晦D(zhuǎn)發(fā)的大多是心靈雞湯、成功學(xué)、職場(chǎng)學(xué)、感情文、養(yǎng)生、心理測(cè)試等這一類。那么是應(yīng)該迎合普通人的口味發(fā)布這些大眾化的東西還是應(yīng)該根據(jù)自身定位而發(fā)布專業(yè)深度一點(diǎn)呢?

有一個(gè)著名評(píng)論人曾這樣講到：公眾號(hào)不能一味的發(fā)廣告，而是應(yīng)該在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——渠道推廣微信——吸引粉絲——繼續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——然后在這后的基礎(chǔ)上才會(huì)是增加粉絲黏度并吸引粉絲自發(fā)分享。從這句話可以看出微信內(nèi)容的定位有著至關(guān)重要的作用。但在提到微信內(nèi)容規(guī)劃策略時(shí)，我們必須要知道用戶取消關(guān)注微信公眾賬號(hào)的8大原因。第一，有垃圾信息或者廣告。第二，提供的信息不實(shí)用。第三，沒(méi)有新意。第四，提供的信息不足或者沒(méi)有分量。第五，消息提醒不夠人性化。第六，信息不準(zhǔn)確。第七，內(nèi)容篇幅過(guò)長(zhǎng)。第八，信息時(shí)效性不強(qiáng)。當(dāng)然還有其他原因?？偟膩?lái)說(shuō)，無(wú)定位不微信，優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)也許就是提供和發(fā)送了深度、可靠、新穎的信息，抓住用戶所需，推送符合用戶口味的信息。定位和內(nèi)容的深度，決定著產(chǎn)品在移動(dòng)渠道核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)度，及與消費(fèi)者之間粘稠度，最終決定著其公眾號(hào)的影響力。

耳熟能詳?shù)摹赌戏街苣吩诙鄶?shù)報(bào)紙都在用新華社通稿做頭條時(shí)，《南方周末》已經(jīng)不滿足新聞的羅列和陳述。憑借對(duì)熱點(diǎn)新聞的獨(dú)到評(píng)論和話題深度的剖析一直在紙媒中屹立不倒。微信同樣，誰(shuí)也不會(huì)喜歡去加一些無(wú)病呻吟的公眾號(hào)，有這樣一個(gè)公眾微信和《南方周末》的定位思路很像,在大家都再被一個(gè)熱點(diǎn)話題刷屏吐槽時(shí)，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟(微信號(hào)：chaunglian8090)卻用一個(gè)冷靜的頭腦深度剖析新聞事件。例如，在它的微信里常駐四個(gè)欄目：“鮮資訊”，主要推出一些有關(guān)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)的專業(yè)新聞，“品牌營(yíng)銷談”，多是一些對(duì)品牌營(yíng)銷的深度探討，“銳人物”，一般都是80后，90后創(chuàng)業(yè)勵(lì)志的人物傳記和分析。在新開的“評(píng)新而論”這個(gè)欄目里，多了一些對(duì)于鮮資訊或者其他商業(yè)技巧，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的深度剖析。正是這樣的專業(yè)定位，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟的定位人群一直在增加。公眾號(hào)的內(nèi)容定位也許不會(huì)適合所有的大眾，但是如何做到固定已經(jīng)特定人群又可以進(jìn)行吸引更多的粉絲，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟給我們了一個(gè)不錯(cuò)的答案。

其實(shí)迎合大眾口味的和專業(yè)精準(zhǔn)的內(nèi)容兩者并不矛盾，重點(diǎn)在于微信運(yùn)營(yíng)目的和面對(duì)用戶群的特征。雖然，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟的微信內(nèi)容有看似深?yuàn)W和專業(yè)，但是它有時(shí)會(huì)通過(guò)一些大眾熟知的新聞熱點(diǎn)對(duì)自己的定位內(nèi)容進(jìn)行合理的搭配。比如我記得在微信中有這樣一篇文章，7月24號(hào)韓寒電影上映，幾乎所有的公眾賬號(hào)都在發(fā)一些影評(píng)、經(jīng)典臺(tái)詞、劇照等，但8090卻用和郭敬明電影對(duì)比的方式詳細(xì)講解了電影營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)。微信內(nèi)容的自成體系，報(bào)道方式丶內(nèi)容傾向等特點(diǎn)并能長(zhǎng)期保持這種一致性，這樣才會(huì)給用戶一個(gè)系統(tǒng)和直觀的整體感受，使公眾微信比較容易被識(shí)別，與其他微信公眾賬號(hào)“劃清界限”，個(gè)性化的微信可以增強(qiáng)用戶的粘性，使用戶持久關(guān)注。像8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟的微信長(zhǎng)期有固定的欄目，格式，定位，為8090創(chuàng)業(yè)或者商業(yè)精英們提供了一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)，這種專業(yè)和高端正是它成功的法寶。

也許微信用戶的黏性可能并沒(méi)有想象中那么牢固，再?gòu)?qiáng)大的產(chǎn)品和平臺(tái)，都可能倒下——逐漸被用戶冷落，或者被更具創(chuàng)新力的同類產(chǎn)品迅速替代。也正是如此，8090企業(yè)商業(yè)精英聯(lián)盟“實(shí)踐”證明，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，微信運(yùn)營(yíng)的有效信息或者說(shuō)是受歡迎的內(nèi)容彌足珍貴，內(nèi)容可能會(huì)比渠道更重要，尤其是在APP時(shí)代，對(duì)技術(shù)的努力挖掘和對(duì)用戶需求的深入琢磨，都只能以手機(jī)上那個(gè)小小的圖標(biāo)形式出現(xiàn)，定位=靈魂。所有信息元素均不能拋離靈魂作為驅(qū)動(dòng)軀體前進(jìn)的引擎，絕決各自為政。