每年6月的第三個周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子!不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。
作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個節(jié)日借勢營銷是自然的。
2017年的父親節(jié)剛好是618電商大促，京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場也會引來關(guān)注。
我們需要在節(jié)日營銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：
1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點，我們做節(jié)日營銷，這幾點很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢?比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時，爸爸是一個重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2、節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個節(jié)日的特點，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動的風(fēng)格。
3、傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現(xiàn)于社會化平臺，以微博、微信為主。
4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計劃”是必要元素，比如贈送優(yōu)惠券、獎勵政策等。
我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了!
基于上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個思路：
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1、H5小游戲：
思路一：
主題：愛爸總動員，洗洗更快樂!
角度：幫爸爸洗衣
規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕“加洗衣粉”，第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。
思路二：
主題：爸爸去洗衣
角度：讓爸爸洗衣
規(guī)則：一個洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時較長，第二關(guān)污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個分值，比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。
2、活動：
思路一：
主題：“爸洗”奧運會(此處源于2016年)
說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力?！鞍窒磰W運會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運會”諧音，可以借勢一下，即使不是奧運年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運動會”等。
思路二：
主題：洗衣爭爸賽
說明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動，活動可以通過線下舉行，也可以通過線上游戲，線下活動中可以發(fā)起直播。
3、海報文案：
品牌諧音，簡單寫幾句如下：
汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸，父親節(jié)快樂!”
奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會!老爸，節(jié)日快樂!”
奇強——“我是你的傳奇，你是我的堅強!爸爸，父親節(jié)快樂!”
(以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來公眾號打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問。)
剛剛是拿一個實操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因為產(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧!
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方向一：曬圖炫父拼爹
方向二：溫馨煽情催淚
方向三：搞笑逗比調(diào)侃
方向四：理性對比互動
方向五：參與獎勵挑戰(zhàn)
1、曬圖炫父拼爹
父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。
案例1：百威
百威2016年的父親節(jié)營銷從岳父與女婿角度展現(xiàn)了與眾不同的“父子關(guān)系”。
案例2：吉列
吉列2016年推出了#GoAskDad#活動：
吉列2015年父親節(jié)活動：
H5小游戲：
印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動：
案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”
2、溫馨煽情催淚
有關(guān)父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。
案例1：京東生鮮2016父親節(jié)
這三道菜還真是不少父親的拿手，圖文與品牌主題很搭，文案簡單直接。
案例2：可口可樂“做爸爸啦”視頻
擁有一個孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個讓你情緒波動的廣告。
案例3：可口可樂2015年借勢海報
“我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們!”
案例4：魚生說2016年父親節(jié)海報
我的爸爸是個“騙子”，小時候爸爸說他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白……父親節(jié)“魚”快!
案例5：雀巢咖啡2015年父親節(jié)“老爸的方式”
用短信、老爸的說話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對話中一點溫馨，一點感動。
案例6：360瀏覽器2017年父親節(jié)
“這一次，換我保護你”的父親節(jié)主題，從兒時回憶到父親上網(wǎng)，這種帶場景的溫情營銷，戳了心又傳遞了品牌特點。
3、搞笑逗比調(diào)侃
調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。
案例1：逗比杜蕾斯
2014年父親節(jié)，杜蕾斯官微發(fā)了一個海報，獻給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂!
2016年杜蕾斯在父親節(jié)的海報：又，欠你們一個父親節(jié)，反正也沒打算還。
案例2：杰士邦
#父親節(jié)#過不過父親節(jié)，取決于用不用杰士邦。
4、理性對比互動
品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時也可以互動，這方面汽車、手機等都是比較容易做的。
另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養(yǎng)娃花費，90年代父親養(yǎng)娃花費……說明父親不容易等。
案例1：路虎“老父親”
案例2：甲殼蟲“父子對話”
兒子：父親，再說說你那時代的事。(60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬)
父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。(現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點+父親的關(guān)懷)
案例3：杜蕾斯的數(shù)學(xué)題
5、參與獎勵挑戰(zhàn)
父親節(jié)中各種商家借勢活動中，以參與商家活動贏得XX，活動主題用上“父親節(jié)”及其相關(guān)元素。
此類活動注意活動機制(參與方式、邀請、獲獎等)，可以參考微信運動、支付寶螞蟻森林等方式，在父親節(jié)前就可以整合資源通過H5發(fā)起小游戲，線上線下相結(jié)合，自然“爸氣十足”!
案例1：2017華潤萬象匯父親節(jié)霸王餐
另外，在文案諧音借勢上有幾個方向建議：
1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了;
2、霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣;
3、爸爸去哪兒：爸爸去XX;
4、父：名父其實、不父眾望、一父當(dāng)關(guān);
父親節(jié)里爸氣足，
回憶煽情催淚圖。
節(jié)日借勢多思路，
用戶興奮是正途。
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