每周TOP5熱門營銷案例
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
近日，為了紀(jì)念「重慶直轄20周年」，誕生于重慶的青春小酒江小白聯(lián)合張晏銘，推出一支《你好重慶》的MV，穿插著講述了六段發(fā)生在重慶的故事：
除此之外，江小白還推出了一套「重慶味道瓶」，用小清新的插畫將解放碑、洪崖洞等8個(gè)重慶標(biāo)志性地方印在了酒瓶上，并配上了相應(yīng)的文案，希望每一個(gè)拿起江小白的人都能喝上一口重慶的味道：
穿梭在解放碑
空氣中飄來八一路的麻辣鮮香
紅男綠女摩肩接踵
旁邊的九重天旋轉(zhuǎn)餐廳
曾是重慶讓人向往的早茶所在地
你在看風(fēng)景
也成為別人眼中的風(fēng)景
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點(diǎn)評(píng)：江小白這次的文案，內(nèi)容上依舊走心，讓人有一種立刻背上背包去重慶走一走的沖動(dòng)，且跳脫了單純的愛情、兄弟情，格局更開闊了些。
毫無疑問江小白的營銷是成功的，很多人都是因?yàn)榻“椎奈陌覆抨P(guān)注它。但產(chǎn)品為王的時(shí)代，最大程度地提升產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，才是企業(yè)得以長久生存的根本。在這方面，江小白還有很長的路要走。
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
去年，一組「沙縣小吃進(jìn)軍日本」的日式小清新調(diào)調(diào)的輕食主義海報(bào)刷爆了微博和朋友圈，讓無數(shù)人對(duì)沙縣小吃刮目相看、滿懷期待。近日，日式風(fēng)格的沙縣小吃取名「沙縣輕食」，在江蘇無錫開張，引發(fā)不少人圍觀。
據(jù)了解，沙縣輕食門店設(shè)計(jì)風(fēng)格整體偏古典日式，但同時(shí)又有時(shí)尚的元素包含在內(nèi);菜品方面包含沙縣小吃的經(jīng)典吃食，與此同時(shí)，咖喱雞肉飯和蔬菜沙拉，將成為主打菜。這一系列改變一時(shí)間驚艷了無數(shù)人。
有趣的是，后經(jīng)證實(shí)沙縣輕食并不是沙縣小吃的全面升級(jí)，也不是沙縣的子品牌，而是一位四川陳先生開的“山寨”餐廳。陳先生在接受采訪時(shí)說：“沙縣小吃是全國最受歡迎的品牌，但就餐環(huán)境不好，我想開一家不一樣的沙縣小吃店。
點(diǎn)評(píng)：沙縣輕食是傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代文化結(jié)合下的產(chǎn)物，它滿足了大家對(duì)追求高品質(zhì)生活的需求，所以才會(huì)引發(fā)大量關(guān)注。雖然沙縣輕食跟沙縣小吃并無關(guān)系，但它卻給傳統(tǒng)餐飲的改造升級(jí)提供了很多思路，值得我們思考與借鑒。
代理商：電影頻道
這周，由國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)起、電影頻道承制的大型公益廣告《我們的中國夢(mèng)》火了。
該廣告分為中國夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、四個(gè)全面戰(zhàn)略布局、五位一體總體布局四個(gè)篇章，集齊了黃曉明、周迅、吳京、李冰冰、成龍的等32位一線明星，堪稱廣告版的《建國大業(yè)》：
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點(diǎn)評(píng)：除了強(qiáng)大的明星陣容，該廣告最值得說道的便是臺(tái)詞文案。據(jù)了解，短片中所有臺(tái)詞均選自國家領(lǐng)導(dǎo)人語錄和古代先賢的詩詞，并由作家周小平和北京師范大學(xué)康震教授嚴(yán)格把關(guān)，保證句句正能量滿滿，十分走心。
的確，中國夢(mèng)，是每一位中國人的夢(mèng)。該廣告使得中國夢(mèng)的內(nèi)涵深入人心，成功引起了普通民眾、尤其是當(dāng)代年輕人，對(duì)國家戰(zhàn)略與國家未來命運(yùn)的關(guān)注。
代理商：奧美 臺(tái)北
去年，臺(tái)灣宜家推出了「約會(huì)二三事」的主題系列廣告，講述了發(fā)生在宜家里或磕磕絆絆或曖昧浪漫的戀愛故事，十分溫情。
近日，臺(tái)灣宜家「約會(huì)二三事」續(xù)集之《講道理篇》和《愛遲到篇》相繼出爐，「約會(huì)二三事」也終于迎來了最甜蜜的部分：
點(diǎn)評(píng)：宜家這兩支新廣告同往常一樣，有著臺(tái)灣廣告慣用的小清新與小確幸，故事的情節(jié)并不復(fù)雜，也沒有大牌的明星出鏡，卻讓人覺得非常真實(shí)又妥帖，還可以從中學(xué)到許多情侶之間、夫妻之間的相處方法，十分難得。
有人說，宜家是一個(gè)讓人逛著逛著就想結(jié)婚的地方。的確，宜家正是看中了年輕人的市場，才會(huì)不遺余力地將門店打造成情侶的約會(huì)圣地，機(jī)智又可愛。
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
還記得《頭文字D》中秋名山車神的座駕AE86嗎?近日，豐田的四屏合一神廣告便以一輛豐田AE86為主線，講述了身在日本、澳大利亞、南非以及未來世界四個(gè)不同時(shí)空的少年謎之相似的戀愛故事。
四位少年年齡相仿，都戴眼鏡，身邊都有一位活潑開朗愛起哄的好基友，都對(duì)一位美麗的姑娘一見鐘情：
更巧的是，他們都經(jīng)歷了“被失戀”，并且都因失戀心情郁悶發(fā)生了小車禍，還都被好基友用「速到達(dá)60碼的時(shí)候，風(fēng)摸在手里的感覺就像胸部」的萬年老梗給逗樂了……
點(diǎn)評(píng)：青年作家劉同有本書叫《誰的青春不迷?！?，豐田這支廣告便是對(duì)這個(gè)書名的最佳詮釋，青春與愛超越語言，不分國籍，廣告以此宣揚(yáng)了豐田汽車關(guān)于「陪伴」的主題。至于為什么是AE86，大概因?yàn)椤额^文字D》在日本年輕群體中影響力比較大吧。
除了劇情，該廣告的拍攝手法也十分特別，四個(gè)場景都以秒為單位保持同步，可謂前所未有。且為了找尋四個(gè)相似的故事場景，制作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)半年，輾轉(zhuǎn)悉尼、開普敦、日本等多個(gè)地方，這份用心讓人不禁為之動(dòng)容。
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