寫在前面：這篇文章只是描述我遇到的問(wèn)題，不涉及任何價(jià)值觀判斷。
最近我的一個(gè)教育領(lǐng)域的朋友的公司，發(fā)現(xiàn)了一些“不尋?！钡氖虑?。
在今年6月7日左右，之前跑得好好的今日頭條流量，忽然完全沒(méi)有量了。準(zhǔn)確說(shuō)，應(yīng)該是流量還有，只是突然就沒(méi)有轉(zhuǎn)化了。
朋友的公司是在今日頭條上投放信息流廣告，點(diǎn)擊之后，進(jìn)入自己的落地頁(yè)，且是單頁(yè)面推廣。在出現(xiàn)問(wèn)題之前，流量的轉(zhuǎn)化一天大概30個(gè)左右，出現(xiàn)問(wèn)題之后，流量的轉(zhuǎn)化直接縮減到3個(gè)，然后變成了0。是的，你沒(méi)看錯(cuò)，變成了0。
所有人都驚了，大家認(rèn)為一定是電商6·18大促造成的——盡管沒(méi)有什么依據(jù)。于是繼續(xù)保持投放，做一些創(chuàng)意的優(yōu)化，希望6·18之后，一切慢慢的能夠好轉(zhuǎn)回來(lái)。但令人失望的是，從此以后這流量便沒(méi)有好轉(zhuǎn)過(guò)。
到底什么問(wèn)題?
定向出問(wèn)題了?——全網(wǎng)通投。沒(méi)用!
創(chuàng)意出問(wèn)題?——五個(gè)創(chuàng)意來(lái)回嘗試。沒(méi)用!
著陸頁(yè)不好?——多做幾個(gè)，且AB測(cè)試。沒(méi)用!
能用的都用上了，沒(méi)用!
到底出了什么問(wèn)題?
還是用我們的老分析方法——“細(xì)分”仔細(xì)看。幾乎所有的問(wèn)題，都可以用這個(gè)方法解決。當(dāng)然，單頁(yè)面推廣的情況，就別用GA了。
首先，我們對(duì)比正常時(shí)間和非正常時(shí)間的流量的時(shí)間分布情況。
例如，7月13日，這一天比較典型。我按照著陸頁(yè)URL中含有“toutiao”的進(jìn)行篩選。這個(gè)朋友公司的所有頭條投放都會(huì)把流量引入這些URL中含有“toutiao”的著陸頁(yè)中。
你可以看到數(shù)據(jù)還是很奇怪的。比如，在大半夜的時(shí)候流量在消耗，然后突然晚上又消耗起來(lái)。還有，流量基本都是安卓端的，iOS少的可憐。
但是投放端，并沒(méi)有做時(shí)間限定，也沒(méi)有做設(shè)備的定向。
7月14日，同樣奇怪。大家自己看，我就不圈選了。
總之，半夜流量很多。設(shè)備都是安卓。正常時(shí)間段流量不是為零，但是極少。
這種情況，有同學(xué)說(shuō)有可能是因?yàn)榘滋斓母?jìng)爭(zhēng)太激烈，出價(jià)不夠，沒(méi)有辦法展示，到了晚上，大家不投了，所以我這個(gè)朋友的廣告就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)了。
這個(gè)解釋或許可以作為一個(gè)理由，但是實(shí)在是不能讓人篤信。于是看看還有沒(méi)有別的事情發(fā)生——比如點(diǎn)擊熱圖。當(dāng)看到點(diǎn)擊熱圖之后，這個(gè)理由似乎完全站不住腳了。
圖：很抱歉我不得不把很多信息模糊掉。
所有的點(diǎn)擊集中在兩三個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的地方。主要詫異的其實(shí)不是這三個(gè)點(diǎn)的位置無(wú)關(guān)痛癢，而是，為什么這么多點(diǎn)擊，都點(diǎn)這仨地方。
再看看之前正常的點(diǎn)擊的時(shí)候和不正常的分布對(duì)比(選擇的是一天對(duì)比一天，所以這個(gè)圖的點(diǎn)擊，跟上面那個(gè)不是完全一樣)，還是點(diǎn)擊看大圖。雖然正常時(shí)間看起來(lái)也有一些點(diǎn)擊分布的奇怪地方，但總體還是正常太多了。
所以，大家很無(wú)可奈何，于是決定純定向到iOS和固定正常時(shí)間，再試試。
就在寫文章的這會(huì)兒，又看了下今天的流量。今天早上他們上班，按照我的建議，把流量定向到了iOS，而完全舍棄了Android的量。那么看看今天怎么樣吧。
不過(guò)上圖看起來(lái)iOS的流量變多了。那么，這些半夜的流量，是安卓還是iOS?——很遺憾，下面的兩個(gè)細(xì)分圖表明，半夜突然增加的流量都是安卓流量。
現(xiàn)在，我隱約感到，今日頭條突然“斷糧”，很有可能完全就不是你投放的問(wèn)題。至于什么問(wèn)題，請(qǐng)各位看官們自辨。
以上就是類似于今日頭條如何借助微博營(yíng)銷的內(nèi)容，如果想要了解關(guān)于微博運(yùn)營(yíng)策劃方案及搜索引擎seo推廣，可直接點(diǎn)擊查看
