今天海淘科技和大家說一下關于創(chuàng)意撰寫與篩選，關鍵詞轉化分析，關鍵詞拓展的相關問題。我相信這三個問題是很多新手在操作競價賬戶的時候都會有疑惑的地方。其實這幾個問題的都會涉及到數(shù)據(jù)分析的問題，只要可以理解各個數(shù)據(jù)之間的關系就很容易能弄明白這幾個問題。
先做一下創(chuàng)意的科普：創(chuàng)意分為
標題：最多50字符(25個漢字)
描述1：最多80字符
描述2：最多80字符
訪問URL：限制字符數(shù)1017字節(jié)。
顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)
關于創(chuàng)意撰寫，我之前寫過好幾篇類似的文章這里就不多說了?？梢匀タ础栋俣雀們r創(chuàng)意撰寫技巧之天龍八式》，或者去找關于質量度提升的文章，里面大多都會介紹大創(chuàng)意的撰寫。
創(chuàng)意的作用是運用吸引人的話促使訪客點擊。所以說一個創(chuàng)意的好壞直接影響到關鍵詞的質量度，也就是說它可以間接的影響到關鍵詞的點擊率。
關于創(chuàng)意優(yōu)化的話題群里也一直討論，常見的創(chuàng)意優(yōu)化技巧是先輪換再優(yōu)選，輪換展現(xiàn)的方式是單元中的創(chuàng)意，以相同的機會展現(xiàn)。一般輪換的方式展現(xiàn)一周后變更為優(yōu)選的方式，選擇優(yōu)選展現(xiàn)后系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。
URL的優(yōu)化簡單來說就是著陸頁面的設置，著陸頁面的設置可以直接影響到整個營銷效果。可以通過跳出率來分析URL設置，如果跳出率較高可能是關鍵詞和著陸頁面不相符，訪客沒有看到想看到的內容就離開了。(影響跳出率的因素還有刨除頁面訪問速度慢、著陸頁面設計等問題)
如何正確的設置URL呢?我們先來分析一下訪客的購買階段：
購買階段的分析同樣可以運用到轉移撰寫當中。
舉個簡單的例子：我們在買手機的時候首先會搜索“手機”，比如我比較喜歡HTC的手機我會直接搜索“HTC手機”，然后通過篩選幾款手機進行對比，比如“HTCG14和G12那個更好?”,最后確定某幾款機型的時候回去搜索價格或者優(yōu)惠信息等。這就是一個標準的購買行為，不同的購買階段都會有吸引我的地方，如果創(chuàng)意中有吸引訪客的地方自然會去點擊。
顯示URL優(yōu)化一般不被人所重視，往往設置成首頁就不了了之了。有些細心的操作員會在顯示URL上做些“手腳”。
比如在顯示URL上加上400電話或者把URL改成大寫。這樣都可以提高一些辨識度。
關于創(chuàng)意篩選主要是根據(jù)創(chuàng)意的點擊率來進行判斷。如果懶得自己去看的話可以直接采用上面說到的先輪換再優(yōu)選的方式進行操作。
創(chuàng)意的數(shù)量優(yōu)化經?？吹绞遣僮鞯倪^程中一個單元里掛了N多條創(chuàng)意，先不說浪費精力，而且很多都是復制粘貼的一點沒有針對性，這樣的操作我是不推薦的。說到創(chuàng)意的數(shù)量就不得不提到創(chuàng)意的展現(xiàn)位置，眾所周知百度的推廣位置有：
“推廣”位置：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推廣鏈接”位置：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。
右側推廣位置：標題部分展現(xiàn)前28個字符，描述部分僅將描述1折行展示。
從展現(xiàn)的位置上來看，分為長中短，所以我覺得一個單元只需要撰寫長中短三條創(chuàng)意就夠了。
創(chuàng)意分為標題和描述，他們都有限定的字數(shù)要求，需按照要求填寫!
標題：簡單，醒目，好記，順口，或者具有代表性!標題我們一般要求字數(shù)，標題中最好不要加入電話號碼!順序大致為地區(qū)，公司，活動或產品(例如：成都廢鐵回收 金屬回收)
描述：簡要扼要的對本次活動或者產品進行描述，其中心必須是要簡單的，特點要明確，緊扣主題，主要的是在描述中最后加上號碼，最好是400電話，專業(yè)一點，每條描述最好突出一個或者兩個中心!
創(chuàng)意，每條創(chuàng)意都需要根據(jù)相應的關鍵詞來進行撰寫，而創(chuàng)意的好壞和優(yōu)秀程度，都有很多的影響因素，比如：關鍵詞的選擇、匹配方式、質量度、定價等等。
1、關鍵詞必須與網頁內容緊密相關
以下幾種情況，均屬于與網頁內容無關：
與您公司的產品無關，關鍵詞是其競爭對手或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產品
具體的產品詞對應的目標頁面不是針對該產品最終頁面，而是某大型綜合頁面等(例如關鍵詞為“女裝加盟”，需對應該業(yè)務具體頁面，而非某大型綜合招商網站首頁等)
關鍵詞屬于公司產品應用的領域、提供的服務涉及的范圍等
關鍵詞屬于通用詞匯：下載、免費、圖片、企業(yè)、服務等，但網站沒有大量該領域的相關內容
非授權情況下，避免用其他公司的企業(yè)或產品名稱作為關鍵詞提交。
2、以地理或地區(qū)名稱作為關鍵詞
網站內容是面向最終消費者的可以通過，例如當?shù)氐穆糜?、賓館、機票預訂，學校、醫(yī)療機構等。
當?shù)氐恼畽C構網站可以通過。
當?shù)氐母黝惥C合性網站，如網站內容為當?shù)氐钠髽I(yè)黃頁，地貌概述，風土人情等，可以通過。
網站屬于語言培訓或留學服務的，可以提交國家名作為關鍵詞。
網站內容是面向企業(yè)服務的，例如當?shù)氐钠髽I(yè)、公司、工廠等，將不予通過。
提交網站名稱如“xxx網”這類關鍵詞，要確?？蛻舻木W站名稱和此關鍵詞完全吻合，否則可能不予通過。
當然，創(chuàng)意最后提交之前，你還要熟悉推廣的審核標準和制度，有很多詞或者行業(yè)是不能進行推廣的，當你比較清楚了的時候，再提交，避免做無用功。
