原則：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。
可以將顯示URL編輯為首頁形式：同樣，一些被網(wǎng)民熟知的，簡單易記的，有一定影響力的品牌企業(yè)也可以以品牌為名稱為主。
添加引導性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關度，公司專業(yè)度，刷百度指數(shù)，比如關鍵詞具體的產(chǎn)品可寫成:維修可寫成或者service.abc.com;關鍵詞是“聯(lián)系方式”類的詞，則可將顯示URL設置后綴有/contact的形式。
注：不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同，因此，可以嘗試不同的設置，觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。
訪問URL也就是著陸頁面，這個頁面的選擇非常重要，著陸頁面一定是和網(wǎng)民要找的東西密切相關。要讓網(wǎng)民進到這個頁面很快就能看到到或找到他想要的東西。
在進行一段時間后，如果發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化比較差，整個方案的投資回報差的話，那么有可能是著陸頁面的選擇問題。
1、突出產(chǎn)品或者服務的特點賣點，公司的優(yōu)勢，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系，也就是相關度要高
2、創(chuàng)意中包含的信息盡量明確具體，不要說一些空涼沒有實際意義的形容詞。
3、盡量使用比較精煉的短句和短語，不要寫長的語句，尤其不要把公司全稱或網(wǎng)站之類的內(nèi)容整個寫到創(chuàng)意里，會占用很多字符，除非這個公司品牌非常知名，本身就是賣點。
4、創(chuàng)意中盡可能多地出現(xiàn)優(yōu)惠和折扣方面的信息，有數(shù)字信息地方一定用數(shù)字，網(wǎng)民對優(yōu)惠打折信息比較沒有抵抗力。
5、在創(chuàng)意中多使用一些號召性的字眼，如立即購買，馬上行動，快快波動免費熱線等。
6、如果過往有一些成功的品牌案例，可以再創(chuàng)意中體現(xiàn)。
7、一定要針對關鍵詞進行創(chuàng)意撰寫，保證相關性，網(wǎng)站優(yōu)化，使用通配符
8、每個推廣單元至少包含2-3套創(chuàng)意，長短創(chuàng)意搭配。
