大家最開始給著陸頁做標(biāo)記，可能都是為了區(qū)分競(jìng)價(jià)與免費(fèi)流量，以統(tǒng)計(jì)更為精細(xì)的roi(投入產(chǎn)出比)。下面分享一些著陸頁標(biāo)記的簡單技巧，讓剛著手百度競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)的朋友對(duì)著陸頁標(biāo)記有個(gè)初步了解。

現(xiàn)在常用的標(biāo)記基本都是借助“?”及“&”兩個(gè)符號(hào)完成的，&utm_content=text&utm_campaign=campaign。需要注意的一點(diǎn)：“?”以及“& ”必須在英文輸入法狀態(tài)下才有效，建議每次添加標(biāo)記之后，都測(cè)試一下鏈接是否有效，以免出現(xiàn)死鏈。

我們來分解一下這個(gè)標(biāo)記，看看各部分標(biāo)記所代表的含義。

utm_source=baidu ：廣告投放平臺(tái)，可以是百度競(jìng)價(jià)、360、搜狗推廣或soso等;

tm_medium=cpc：廣告投放渠道，百度搜索推廣或者是網(wǎng)盟;

utm_term=sem ：推廣計(jì)劃名稱;

utm_content=text：推廣單元名稱;

tm_campaign=campaign：相對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞;

利用此辦法我們可以將每次點(diǎn)擊精確到關(guān)鍵詞，以統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞的咨詢轉(zhuǎn)化效果。

著陸頁標(biāo)記除了精確定位關(guān)鍵詞這一常見功能外，還能幫助我們?cè)u(píng)估日常競(jìng)價(jià)調(diào)整的效果。

當(dāng)然，這里要給著陸頁另外加一個(gè)時(shí)間標(biāo)記，比如&utm_time=0508，表示該著陸頁在5月8日經(jīng)過了修改，而具體修改內(nèi)容就要參考工作日志的記錄：是增加了優(yōu)惠內(nèi)容或是調(diào)整了咨詢?nèi)肟诘臉邮降鹊取?

如果你還想?yún)^(qū)分競(jìng)價(jià)帶來的對(duì)話數(shù)據(jù)里，有多少是主要業(yè)務(wù)所帶來的對(duì)話，你可以在其標(biāo)記上做變化。假如你的主營業(yè)務(wù)是雙眼皮，那么在#baidu 后面，你可以加 ?syp。

優(yōu)勢(shì)：這樣一來，你就可以在商務(wù)通中的“分類查找–軌跡”里面輸入#baidu?syp來查看競(jìng)價(jià)中隆鼻帶來的對(duì)話數(shù)據(jù)，以便我們發(fā)現(xiàn)問題，解決問題!

劣勢(shì)：雖然能夠較好的區(qū)分著陸頁面，但是對(duì)于搜索引擎不夠友好，存在大量重復(fù)內(nèi)容頁面。

做SEOer的朋友聽起來可能有些糊涂，但是做SEMer的朋友就非常清楚這種數(shù)據(jù)報(bào)表在競(jìng)價(jià)策略中的重要意義。事實(shí)上，做SEOer的朋友也應(yīng)該做做報(bào)表統(tǒng)計(jì)，不知道別人有沒有做過，我以前做seo的時(shí)候堅(jiān)持做報(bào)表的，這也使我養(yǎng)成了做報(bào)表的習(xí)慣，以至于我在百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候?qū)?bào)表統(tǒng)計(jì)的重視程度非常高。

百度競(jìng)價(jià)專員叫它著陸頁，策劃人員叫它專題。著陸頁效果分析就是分析著陸頁花了多少錢，展現(xiàn)多少，來了多少ip,平均停留時(shí)間，跳出率是多少，著陸頁有些對(duì)話成本，著陸頁上門成本等的一些數(shù)據(jù)。一個(gè)個(gè)問題來解決。

第一、一個(gè)著陸頁花了多少錢，怎么統(tǒng)計(jì)?我們醫(yī)院的百度賬戶里面，一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)一個(gè)著陸頁，這個(gè)就比較容易統(tǒng)計(jì)，如下圖，這個(gè)醫(yī)院在頸椎病這個(gè)計(jì)劃在本月一共投放了7306元，展示了30506次。

有的醫(yī)院多個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)一個(gè)專題或者不同計(jì)劃里面的不同單元對(duì)應(yīng)一個(gè)著陸頁，這種情況下應(yīng)該從搜索詞報(bào)表里面找出該著陸頁的消費(fèi)。如下圖。

第二、一個(gè)著陸頁來了多少有效對(duì)話怎么統(tǒng)計(jì)?導(dǎo)出本月商務(wù)通的所有有效對(duì)話，從對(duì)話來源中篩選出關(guān)于頸椎病的對(duì)話一共有77個(gè)。如下圖

用百度競(jìng)價(jià)投入/有效對(duì)話 = 著陸頁成本。頸椎病這個(gè)著陸頁的成本就是 7306 / 77 = 94.88元。

如果你可以拿到頸椎病本月從網(wǎng)絡(luò)上門人數(shù)就可以算出該著陸頁的到院成本,比這個(gè)本月到院28個(gè)，那么到院成本就是 7306 / 28 = 260.92元。

把所有的著陸頁都統(tǒng)計(jì)出來，就可以對(duì)比出著陸頁的效果。