對(duì)于新手來說，在剛接觸百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候往往會(huì)因?yàn)椴涣私饽硞€(gè)工具而出現(xiàn)不知道如何優(yōu)化賬戶的情況，這對(duì)于前期學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)是非常不利的，所以，一般在學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)之前，海淘科技都建議先將競(jìng)價(jià)中會(huì)出現(xiàn)的概念詞、工具都看一遍，并且理解它所表達(dá)的意思和設(shè)置這個(gè)工具的初衷，這樣才能在日后的學(xué)習(xí)中起到事半功倍的效果。那么問題來了，在前期我們需要知道哪些工具呢?這就是今天海淘科技寫這篇文章的目的，下面海淘科技就挑出幾個(gè)重要的工具來為您講解下。
估算工具能對(duì)于新建的賬戶來說非常重要，因?yàn)樾陆ㄙ~戶，你并不了解這個(gè)行業(yè)的出價(jià)情況，不知道出多少價(jià)錢才合適，而這時(shí)使用這個(gè)工具，百度會(huì)根據(jù)你所投行業(yè)的平均值推薦你出多少價(jià)格才合適，這樣能很好的避免你因?yàn)槌鰞r(jià)太低或太高而導(dǎo)致的沒有展現(xiàn)和浪費(fèi)預(yù)算。
這是我們添加關(guān)鍵詞必用的工具。不僅可以直接添加我們通過腦力風(fēng)暴想到的關(guān)鍵詞，還可以通過關(guān)鍵詞搜索，匹配出相關(guān)的關(guān)鍵詞。然后根據(jù)和推廣單元的相關(guān)度、關(guān)鍵詞的搜索量、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，來決定是否將它們添加進(jìn)單元里。
數(shù)據(jù)報(bào)告按不同類型分了多種報(bào)告，如賬戶報(bào)告、單元報(bào)告、創(chuàng)意報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告等，我們最常用的是關(guān)鍵詞報(bào)告，它可以查看我們自定義時(shí)間段里，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、平均點(diǎn)擊價(jià)格、平均排名等，這些數(shù)據(jù)對(duì)我們對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行價(jià)格調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化有著很重要的指導(dǎo)意義。
當(dāng)我們對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行了價(jià)格改動(dòng)時(shí)，想要查看關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)排名時(shí) ，最好的方法是利用推廣實(shí)況查詢，因?yàn)橥茝V實(shí)況不算關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，里面的鏈接也無(wú)法點(diǎn)擊，不存在誤點(diǎn)情況，不會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。唯一不足之處，推廣實(shí)況有時(shí)候會(huì)有延遲，不如直接在百度首頁(yè)搜索，效果見效快。
這個(gè)算是百度競(jìng)價(jià)中最重要的報(bào)告之一了。它能顯示我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞匹配出來的搜索詞，對(duì)于我們監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞匹配效果有很大指導(dǎo)意義。比如，一個(gè)關(guān)鍵詞，匹配出來的搜索詞，很多都是不相關(guān)的詞，那么這個(gè)詞就需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，比如修改匹配模式、下調(diào)價(jià)格或者暫停推廣等。所以，每天競(jìng)價(jià)專員都會(huì)抽點(diǎn)時(shí)間查看昨天的搜索詞報(bào)告，以便對(duì)賬戶關(guān)鍵詞進(jìn)行整體調(diào)整。(PS，搜索詞報(bào)告最快也是顯示前一天的報(bào)告，當(dāng)天只能第二天查詢。)
以上5個(gè)工具，是我們經(jīng)常用到的，對(duì)于競(jìng)價(jià)新手來說要熟練掌握，至于其他百度賬戶工具，有些需要百度商橋、百度統(tǒng)計(jì)配合，有些又很簡(jiǎn)單，就不一一列舉了，有興趣的小伙伴可以自行研究下。
