海淘科技告訴您在第二十二屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、艾菲實(shí)效節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上掀起了一股微博style，微博摘得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“廣告主獎(jiǎng)”、“艾菲實(shí)效獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)的3金1銀等共計(jì) 9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為社交媒體最大贏家。三大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委代表和業(yè)內(nèi)人士表示，本次評(píng)選跟以往相比，最大的特點(diǎn)就是廣告主越來越多地將營(yíng)銷重心從單純的媒介購(gòu)買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動(dòng)傳播，也就是俗稱的“從Paid media轉(zhuǎn)向 Earned media”，這也是社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)鍵所在，其中微博起到了決定性的作用。
擁有龐大粉絲群體的品牌往往就能輕易的擴(kuò)大銷售，提升品牌的粘度，激勵(lì)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，這其中最具代表性的就是今年榮獲艾菲實(shí)效獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的伊利優(yōu)酸乳#青春告白季#。2014年12月，伊利優(yōu)酸乳在微博上同步首發(fā)周杰倫為伊利優(yōu)酸乳量身定制的新歌《手寫的從前》，通過微博為伊利定制的社交音樂營(yíng)銷BigDay方案，最終活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量超過1億,并持續(xù)占據(jù)微博熱門話題榜首位，#周杰倫新歌發(fā)布#成為熱搜榜最熱搜索詞，新歌首發(fā)微博播放量超過 120萬次。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體全覆蓋解決方案，微博“BigDay”將深入滿足客戶新品首發(fā)、重大促銷、限時(shí)搶購(gòu)、重大聯(lián)合推廣、明星代言等營(yíng)銷需求。與普通社交廣告形式相比，微博“BigDay”除了海量的社交展示資源外，更整合了精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)包定制服務(wù)、紅包卡券等營(yíng)銷閉環(huán)工具，幫助品牌提高粉絲轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過微博熱門話題運(yùn)營(yíng)、微博權(quán)威官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、社交自媒體KOL助陣等形式、完成品牌重大事件的漣漪傳播，讓廣告主在微博快速有效的創(chuàng)造品牌大事件。作為廣告節(jié)上唯一的一項(xiàng)以營(yíng)銷廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的綜合性權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得本屆艾菲實(shí)效獎(jiǎng)的微博“BigDay”可謂實(shí)至名歸。
在品牌營(yíng)銷中，借勢(shì)當(dāng)前熱門話題，已成為各行業(yè)、各品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷的必不可少的黃金法則。如果說傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)企業(yè)而言借勢(shì)營(yíng)銷還有相當(dāng)高的門檻;隨著企業(yè)微博的普及，在社交媒體中“借勢(shì)”營(yíng)銷幾乎成了企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)所在。
榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷社會(huì)化類別金獎(jiǎng)的“#MyFirstCoach#感謝我們?nèi)松械牡谝晃粚?dǎo)師”，就是借勢(shì)營(yíng)銷的標(biāo)桿案例。Coach把握母親節(jié)這個(gè)絕佳的契機(jī)，擴(kuò)大品牌在母親節(jié)的影響力，通過社交媒體平臺(tái)微博進(jìn)行傳播，為Coach搶占2015母親節(jié)品牌曝光至高地，制造母親節(jié)奢侈品牌最強(qiáng)聲音。微博黃金資源組團(tuán)引爆coach話題熱議，吸引超過萬人參與品牌互動(dòng)頁面互動(dòng)，借助H5頁面鼓勵(lì)用戶秀出萬張與母親的溫馨合影，拉近了品牌與年輕消費(fèi)者的距離。
以往，人們認(rèn)為電視和電腦、手機(jī)的多屏內(nèi)容同步很重要，現(xiàn)在大量國(guó)內(nèi)外案例正在證明，基于熱點(diǎn)話題的多屏互動(dòng)是一種強(qiáng)勁的新需求。而最適合承載這種互動(dòng)的，當(dāng)然是開放性的社交媒體微博。
榮獲中國(guó)廣告主獎(jiǎng)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)的“好聲音首播當(dāng)日，加多寶如何通過微博搶頭條，被業(yè)界奉為教科書式的微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)案例。結(jié)合網(wǎng)友在微博上與綜藝節(jié)目的互動(dòng)模式，加多寶植入微博官方運(yùn)營(yíng)的節(jié)目子話題和實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的網(wǎng)友熱議話題，形成了話題矩陣在網(wǎng)友停留的每一個(gè)路徑上貼身營(yíng)銷。同時(shí)成功利用了微博彩蛋、電視話題卡、微博搜索等微博營(yíng)銷的新方式，實(shí)現(xiàn)了品牌金罐新形象最大程度的曝光，通過微博更緊密的結(jié)合了《好聲音》節(jié)目本身的影響力和話題性，通過網(wǎng)友分享行為帶動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷方式，讓網(wǎng)絡(luò)口碑在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，達(dá)到制造時(shí)事熱點(diǎn)和反哺收視率的效果。
隨著以微博為代表的社會(huì)化營(yíng)銷成為用戶獲取時(shí)事信息的重要渠道，影響到消費(fèi)者生活的方方面面，微博營(yíng)銷價(jià)值日益呈現(xiàn)，并得到了廣告主和廣告代理商的廣泛認(rèn)可。微博在品牌營(yíng)銷中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”，反映出微博在中國(guó)廣告營(yíng)銷媒介投放趨勢(shì)變化大潮流下所起的獨(dú)特的作用。
