海淘科技告訴您與其鄰淵羨漁，不如退而結(jié)網(wǎng)，不，其實(shí)是“借網(wǎng)”!網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳播，熱點(diǎn)事件層出不窮，在微博的世界里，數(shù)以億計(jì)的用戶自發(fā)形成粉絲群。他們?nèi)缤ɡ艘粯樱刻臁巴撇ㄖ鸀憽背蔁衢T話題。與其煞費(fèi)苦心的“無(wú)中生有”制造熱門話題，不如“夜觀天象”，巧借東風(fēng)。而這一次聯(lián)想的成功，正是巧妙利用粉絲經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)了事半功倍的粉絲借勢(shì)營(yíng)銷。

精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)粉絲群 話題企業(yè)植入熱點(diǎn)電影

讓我們把時(shí)間推回到6月份，聯(lián)想啟動(dòng)針對(duì)大拍手機(jī)的營(yíng)銷。復(fù)盤一下即將到來的7月份的熱點(diǎn)，在電影領(lǐng)域，可預(yù)見的最大的話題點(diǎn)莫過于已經(jīng)出到第四部的系列電影小時(shí)代了。聯(lián)想非常清楚造勢(shì)不如借勢(shì)的道理，于是攜手《小時(shí)代4》，借勢(shì)電影熱潮，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體，顛覆傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式，以微博為陣地，打造最快、最精準(zhǔn)的借勢(shì)營(yíng)銷。

此次聯(lián)想大拍與《小時(shí)代4》的結(jié)合案例是微博首度嘗試在電影話題中植入合作。核心就是通過和電影主創(chuàng)一起追蹤網(wǎng)友對(duì)電影的熱議方向，選擇最熱的4個(gè)話題，將聯(lián)想大拍手機(jī)進(jìn)行植入，伴隨電影熱度同步推廣。

由于聯(lián)想品牌本身在《小時(shí)代》電影系列做了植入，這讓兩個(gè)品牌之間的合作有了天然的優(yōu)勢(shì)，加之大拍手機(jī)和電影的目標(biāo)人群高度匹配，更加促進(jìn)了合作的默契進(jìn)行。

郭敬明打造的“小時(shí)代”王國(guó)，吸引了億萬(wàn)青年粉絲，作為“猩紅謝幕”的最后一部小時(shí)代系列電影，《小時(shí)代4》已在上映前火爆點(diǎn)燃微博平臺(tái)，聯(lián)想大拍以敏銳的嗅覺蓄勢(shì)待發(fā)，精準(zhǔn)鎖定《小時(shí)代4》熱點(diǎn)，將品牌特色無(wú)痕植入熱點(diǎn)話題，鎖定愛自拍人群，挖掘小時(shí)代億萬(wàn)粉絲，以微博粉絲群、官方微博為陣地，完美實(shí)現(xiàn)話題粉絲到品牌粉絲的定向轉(zhuǎn)化。

借勢(shì)打造“大拍”話題 營(yíng)造全民參與盛典

6月25到7月8日，也就是電影上映前的兩個(gè)周，《小時(shí)代4》的熱度飆升，強(qiáng)勢(shì)搶占熱門話題，登上微博熱門話題搜索頂端。趁著熱度迅速攀升的絕佳時(shí)機(jī)，聯(lián)想大拍以導(dǎo)語(yǔ)植入、背景水印、頭像壓腳、IFRAME嵌套等組合拳形式，搶占《小時(shí)代4》官方微博首頁(yè)，迅速成為電影獨(dú)家贊助商。

與此同時(shí)，聯(lián)想借助多項(xiàng)微博營(yíng)銷工具，由制片方、主創(chuàng)明星、聯(lián)想官方、微博官方組成的營(yíng)銷矩陣，全面推廣#看小時(shí)代4哭成狗#等多個(gè)話題，僅#看小時(shí)代4哭成狗#的話題累計(jì)互動(dòng)近50萬(wàn)次。

以“留住小時(shí)代里的感動(dòng)”為主題，發(fā)起帶大拍壓腳的主題活動(dòng)card，綁定聯(lián)想大拍線下手機(jī)攝影大賽、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、寫影評(píng)贏聯(lián)想大拍活動(dòng)，引起小時(shí)代粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)參與，牢固綁定聯(lián)想大拍與小時(shí)代電影熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)品牌最大曝光。

最優(yōu)配比的高效推廣 實(shí)現(xiàn)粉絲高能轉(zhuǎn)化

7月8日到8月9日，也就是電影上映的第一周，聯(lián)想通過霸道總裁和企業(yè)高管發(fā)起“聯(lián)想大拍《小時(shí)代4 》粉絲專場(chǎng)”邀約，“關(guān)注品牌高管并參與品牌互動(dòng)，即有計(jì)劃參加粉絲專場(chǎng)有獎(jiǎng)觀影”。所有參與互動(dòng)的粉絲移動(dòng)端，都收到了以《小時(shí)代4》為主題，帶有聯(lián)想大拍軟廣的私信，在推送電影內(nèi)容同時(shí)軟性植入鏈接，點(diǎn)擊效果遠(yuǎn)超直發(fā)。同時(shí)，活動(dòng)相關(guān)熱門話題頁(yè)也同步植入產(chǎn)品商城鏈接，最終大規(guī)模引流至聯(lián)想官方商城，高效實(shí)現(xiàn)電影粉絲到品牌營(yíng)銷粉絲的大規(guī)模轉(zhuǎn)化。微博在這次傳播中，通過常規(guī)資源配合官方賬號(hào)的巧妙運(yùn)用，去廣告化，真正做到“電影到品牌的無(wú)痕軟廣”，效果和轉(zhuǎn)化翻倍。從互動(dòng)、活動(dòng)設(shè)置和線下引導(dǎo)，一切都更好的“讓粉絲愛上品牌”，讓目標(biāo)用戶更深刻的體會(huì)和認(rèn)可品牌調(diào)性。

通過微博借勢(shì)營(yíng)銷，聯(lián)想大拍品牌植入熱點(diǎn)話題閱讀量突破12.3億，討論超過300萬(wàn)次，線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高于日常4倍的品速互動(dòng)率，觸達(dá)1958萬(wàn)活躍粉絲，完美借勢(shì)，極速提升品牌價(jià)值，而微博電影也引領(lǐng)著營(yíng)銷的新浪潮。看了聯(lián)想大拍與《小時(shí)代4》完美聯(lián)姻，你了解營(yíng)銷了么？