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有人的地方就會(huì)有熱點(diǎn)，有熱點(diǎn)就會(huì)有人去討論，而討論的聲量將會(huì)造就一個(gè)品牌，這正是微博存在的價(jià)值所在之一。為了給電蟒face2在洱海發(fā)布會(huì)一個(gè)”好彩頭“，電蟒科技聯(lián)合互動(dòng)派在微博與全民上演”顏性戀眼中的face“的熱議好戲，網(wǎng)友紛紛曬照參與互動(dòng)，為電蟒face2上市賺足千萬聲量，推波助瀾。那么這背后是怎么做到呢?

一、從用戶中來，到用戶中去，大數(shù)據(jù)工具快速捕捉熱議創(chuàng)意點(diǎn)

熱點(diǎn)幾乎是由用戶引起并且發(fā)酵傳播的，為了在話題中植入電蟒云音響2產(chǎn)品名字”face“，通過話題帶動(dòng)品牌大規(guī)模曝光傳播?；?dòng)派通過自主研發(fā)的SDA大數(shù)據(jù)工具監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)5月11日由@段子樓 發(fā)出的關(guān)于“顏性戀”微博的熱度遠(yuǎn)超其日常內(nèi)容，因此判定為即將發(fā)生的熱點(diǎn) ，并結(jié)合產(chǎn)品名字face和“高顏值”的產(chǎn)品最大賣點(diǎn)之一，同時(shí)增加用戶的參與度，最終確定話題為”顏性戀眼中的face“。

二、單個(gè)KOL引爆話題，巧妙植入“face”品牌

當(dāng)導(dǎo)火線”顏性戀眼中的face“準(zhǔn)備就緒，由知名KOL作為話題主持人拋出” 顏性戀眼中的face“吸引其關(guān)鍵用戶和其他圈層的用戶主動(dòng)參加，以成功沖上話題榜，并在把官博內(nèi)容和官博關(guān)注推薦到話題首頁，在最好的時(shí)機(jī)出現(xiàn)，不影響話題本身的同時(shí)，為官博、發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品都帶來了最大程度的曝光，但好戲還在后頭。

三、多層KOL助推，擴(kuò)大品牌話題聲量

為了推高話題熱度，擴(kuò)大話題影響力，吸引更多用戶關(guān)注，互動(dòng)派與多個(gè)閱讀類、社會(huì)類及其他圈層KOL合作，創(chuàng)作植入電蟒2face品牌信息、產(chǎn)品信息且符合其調(diào)性的特定內(nèi)容，通過KOL的影響力，激發(fā)多個(gè)圈層的用戶，吸引他們對話題的關(guān)注和主動(dòng)參與，并延生話題長尾，以此加深擴(kuò)大品牌傳播范圍，同時(shí)加深品牌印象。

四、用戶紛紛曬”face“推動(dòng)話題高潮，電蟒”獠牙“觸及千萬用戶

傳播深遠(yuǎn)的話題一般具備時(shí)效性(新穎)、參與性、議論性。顏值一直是用戶在微博上熱衷調(diào)侃的語態(tài)和梗，而“顏性戀、face”本身具備新穎和議論性、參與性。在經(jīng)過KOL的大規(guī)模影響，引起了眾多用戶紛紛曬“顏性戀眼中的face "，以此將話題推向高潮，品牌得到大量傳播。

在短短2天內(nèi)達(dá)到1500萬+的曝光量，引發(fā)2萬多用戶參與話題，并帶來7萬多的轉(zhuǎn)發(fā)，最重要的是本次話題推廣為電蟒云音響二代在洱海的新品發(fā)布會(huì)蓄足聲量，擴(kuò)大了電蟒2face的品牌，為后續(xù)用戶市場降低認(rèn)知成本。

總結(jié)

微博作為社交媒體的主流陣地，仍不容忽略，其具備強(qiáng)媒體屬性和開放社交性，使得品牌能通過話題推廣以得最大效應(yīng)的聲量，從而擴(kuò)大品牌知名度，但前提是話題的選擇需具備時(shí)效性、參與性、議論性才能吸引更多用戶參與和分享，而如何快速挖取用戶喜好的話題，則需要大數(shù)據(jù)工具輔助和對用戶的洞察。微博營銷的案例有很多，堅(jiān)持下來可以成功的卻不多，所以多了解案例很有必要！