一、什么是關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是您精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。

網(wǎng)民在百度搜索時會使用一些特定的字詞，稱之為搜索詞。這些搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對信息的需求，可能涵蓋了工作、生活的方方面面，您可以將其中蘊含商業(yè)價值的字詞挑選出來，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時，系統(tǒng)會自動挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，如下圖所示：

僅在網(wǎng)民對您的推廣結(jié)果感興趣，希望做進一步的了解，進而點擊訪問您的網(wǎng)站時，您才需要向百度支付相應(yīng)的推廣費用。也就是說，您只需要為有意向的潛在客戶的點擊訪問來支付費用。因此，您可以嘗試各類相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過更廣泛的匹配方式來覆蓋更多的潛在客戶。由于不同的關(guān)鍵詞能定位的網(wǎng)民數(shù)量不同，帶來的潛在客戶的商業(yè)價值不同，競爭激烈程度也不同，建議您充分利用我們?yōu)槟峁┑母鞣N統(tǒng)計報告，科學地衡量和評估關(guān)鍵詞的推廣效果，不斷進行優(yōu)化。

二、添加關(guān)鍵詞要符合哪些規(guī)范

為保證網(wǎng)民的搜索體驗并最終保證您的推廣效果，您應(yīng)該提交推廣符合百度搜索推廣規(guī)范的關(guān)鍵詞。

一個總的原則是，關(guān)鍵詞應(yīng)與您提供的產(chǎn)品/服務(wù)密切相關(guān)，這樣才能精準定位您的潛在客戶。以下幾種情況均屬于關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)：

1.與您公司的產(chǎn)品無關(guān)，或關(guān)鍵詞是其他客戶或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產(chǎn)品;

2.網(wǎng)站上沒有與關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁;

從形式上看，您的關(guān)鍵詞中可以使用的字符包括：

1.符合GBK漢字編碼標準的簡體中文

2.漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯數(shù)字

3.空格、短橫線(-)、點(.)

請注意，您不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞。