海淘科技告訴您聲勢(shì)龐大的淘寶造物節(jié)，曾經(jīng)讓觀察君興奮了好幾個(gè)夜晚，以為阿里憋了那么久，終于開(kāi)始放大招了。但到了現(xiàn)場(chǎng)你才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)大招原來(lái)不是VR，而是華晨宇。
72塊錢(qián)的門(mén)票，在網(wǎng)上被吵到了600塊，還是一票難求，微博和朋友圈，滿(mǎn)是求票的聲音，讓人容易產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，如果不去上海參加一下造物節(jié)，都不好意思說(shuō)自己做VR的了。再加上一些不懂裝懂的媒體炒作，感覺(jué)要上天了都，其實(shí)不過(guò)是淘寶請(qǐng)華晨宇來(lái)搞了一場(chǎng)以VR和技術(shù)為主題的演唱會(huì)罷了。
(微博上一票難求▼)
但這真不是一場(chǎng)對(duì)VR行業(yè)有實(shí)質(zhì)意義的盛會(huì)，只能說(shuō)是一個(gè)豪華版的VR展會(huì)，阿里成功打造了雙十一狂歡節(jié)之后，再借助前沿科技打造一個(gè)智玩時(shí)尚秀。目的一點(diǎn)都沒(méi)變，造造勢(shì)，拉拉淘寶的銷(xiāo)售。
首先，阿里的造物節(jié)是在那個(gè)愚人節(jié)概念視頻火爆之后想出來(lái)的，也可以說(shuō)是一脈相承，畢竟是VR元年，誰(shuí)都想借VR營(yíng)銷(xiāo)一把，善于運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)基因的阿里肯定不肯錯(cuò)過(guò)。這個(gè)造物節(jié)，比那些動(dòng)不動(dòng)就號(hào)稱(chēng)“全球首屆第一VR展”的low逼顯得好玩多了。
(在百度上搜索全球首個(gè)VR論壇，能搜到1580000個(gè)▼)
所以阿里并沒(méi)有把造物節(jié)搞成其造物神計(jì)劃的大規(guī)模技術(shù)首秀，而是搞成一個(gè)有創(chuàng)意的豪華版VR展。自身展出的內(nèi)容，還是之前在網(wǎng)上流傳的BUY+，這個(gè)牛逼哄哄的BUY+技術(shù)，也沒(méi)有概念視頻說(shuō)得那么好，用圈內(nèi)VR大神許悍匪老師的話說(shuō)：“這體驗(yàn)，爛爛爛，太low了，還不如我09年的實(shí)力。。。?！编牛?xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，這東西跟當(dāng)年的3D購(gòu)物真沒(méi)啥兩樣。
(這次淘寶BUY+的效果圖▼)
(當(dāng)年流行的3D購(gòu)物效果圖▼)
所以這就解析了阿里內(nèi)心并不想跟你玩真，而是一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)。為了做得滴水不漏，這次造物節(jié)阿里故意引入其他先進(jìn)科技，比如無(wú)人機(jī)等，目的是讓造物節(jié)的主題不要太VR，萬(wàn)一明年VR不火了，還有機(jī)會(huì)做一個(gè)人工智能為主題的造物節(jié)，反正又不叫VR節(jié)對(duì)吧。
(現(xiàn)場(chǎng)機(jī)器圖▼)
既然說(shuō)它是個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的討論，自然得說(shuō)說(shuō)阿里是如何營(yíng)銷(xiāo)的了。除了請(qǐng)來(lái)華晨宇之外，阿里借助自己投資的社會(huì)化媒體微博進(jìn)行大規(guī)模造勢(shì)，用強(qiáng)大的資源打造了一個(gè)已經(jīng)覆蓋了4億網(wǎng)友的話題#淘寶造物節(jié)#。
而且還不肯罷休，其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)還從造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的大門(mén)造出一個(gè)話題梗來(lái)，讓意見(jiàn)領(lǐng)袖參與話題討論吐槽，觀察君右圖為證，反正都是套路。
當(dāng)然，從整體來(lái)看，瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)炒作，對(duì)VR的普及還是很積極的。VR是一個(gè)新興的領(lǐng)域，技術(shù)水平意味著一切。營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，你看懂了么？
