海淘科技告訴您截至目前，YouTube上有關(guān)奧運(yùn)的內(nèi)容已經(jīng)擁有78億的點(diǎn)擊量。盡管里約奧運(yùn)會(huì)曾被稱"不靠譜"，但開幕式當(dāng)天還是收獲了不少掌聲，大眾也不由自主地向里約奧運(yùn)聚焦，給營(yíng)銷者帶來了許多機(jī)遇。
在這份數(shù)據(jù)里，彪馬、阿迪達(dá)斯、Under Armour和Nike這幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌基本上控制著奧運(yùn)廣告的大部分話語權(quán)，Visa是top5中唯一的奧運(yùn)官方贊助商。
在YouTube這些奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的3.9億營(yíng)銷內(nèi)容中，五分之四來自于那些間接分享奧運(yùn)資源的品牌主，而非官方贊助商。奧運(yùn)給予非官方贊助商的空間不容小覷。
比如在倫敦奧運(yùn)會(huì)錯(cuò)失贊助資格的Nike，其推出的"Find Your Greatness(活出偉大)"Campaign，以"人人都有其偉大之處。您，找到了嗎?"為題，區(qū)別奧運(yùn)鎖定精英運(yùn)動(dòng)員訴求，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者才是運(yùn)動(dòng)王者，大賣情懷，收獲了大量好感度，使當(dāng)年不少美國(guó)消費(fèi)者以為Nike才是倫敦奧運(yùn)的贊助商。
早在北京奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛的以系列全民體育運(yùn)動(dòng)廣告片展現(xiàn)出一色鮮明的企業(yè)性格--誠(chéng)信、睿智、親民、愛心、科技感，盡管當(dāng)年沒有在冠名和贊助上花費(fèi)一分錢，也極大地弱化了競(jìng)品的營(yíng)銷效果，成為觀眾眼中的"主角"。"更高、更快、更強(qiáng)"的奧運(yùn)精神，及期間爆發(fā)的"傅園慧"、"杜麗"、"寧澤濤"、"孫楊"等各種人物話題都是奧運(yùn)會(huì)及其贊助商無法壟斷的。
然而，奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷除了要結(jié)合奧運(yùn)話題和自身要素以外，更重要的是選擇優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，才不會(huì)讓內(nèi)容和預(yù)算都白白浪費(fèi)。
如今各大主流移動(dòng)應(yīng)用、社交平臺(tái)占據(jù)了消費(fèi)者的大部分時(shí)間，很多熱門話題或者事件，第一時(shí)間在移動(dòng)端得以擴(kuò)散。里約奧運(yùn)會(huì)也不例外。
在移動(dòng)設(shè)備成熟發(fā)展的2016，本屆奧運(yùn)可以說是完全移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體壇盛宴。根據(jù)移動(dòng)用戶日常使用習(xí)慣，人們獲取奧運(yùn)信息的方式一般有三種：一，打開在線視頻平臺(tái)觀看奧運(yùn)直播;二，在社交媒體上瀏覽到奧運(yùn)信息;三，用新聞資訊App閱讀奧運(yùn)資訊。這三種方式為品牌線上推廣提供了良好的載體。
與觀看賽事視頻直播相比，社交應(yīng)用、新聞資訊App更能迎合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣。尤其是新聞資訊類App，使用者有非常強(qiáng)的閱讀目的性，因此營(yíng)銷受眾的選擇可以更精準(zhǔn)。在奧運(yùn)期間，部分新聞資訊類App還開設(shè)"奧運(yùn)"專欄，并且不定給用戶推送資訊，給營(yíng)銷者創(chuàng)建了富有針對(duì)性的營(yíng)銷環(huán)境。
今年爆發(fā)式增長(zhǎng)的原生廣告(信息流廣告)在資訊類App中優(yōu)勢(shì)十分明顯。當(dāng)用戶都在爭(zhēng)先追逐奧運(yùn)新聞資訊時(shí)，隨著適時(shí)的資訊推送而打開App，所見的營(yíng)銷信息與奧運(yùn)資訊融為一體。有米廣告所對(duì)接的今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞等資訊類App媒體，以及廣點(diǎn)通等優(yōu)質(zhì)社交流量，不僅能夠解決廣告展示的契合度問題，還能精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，進(jìn)一步幫助廣告主實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)期間的精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷。
