海淘科技告訴您對(duì)于營銷公司來說，弄清楚他們追逐的觀眾到底是誰是非常重要的。奧運(yùn)營銷，幾乎是所有品牌商不得不跟的“必選動(dòng)作”。但刷屏的宣傳海報(bào)上出現(xiàn)了奧運(yùn)內(nèi)容的“對(duì)聯(lián)”或者“加油口號(hào)”，人們就對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感度嗎?
奧運(yùn)營銷，幾乎是所有品牌商不得不跟的“必選動(dòng)作”。但看著社交平臺(tái)上刷屏的“熱點(diǎn)”，不禁讓人疑惑，真的有人會(huì)因?yàn)檫@張宣傳海報(bào)上出現(xiàn)了奧運(yùn)內(nèi)容的“對(duì)聯(lián)”、“打油詩”或者“加油口號(hào)”，就對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感度嗎?
廣告需求方平臺(tái) The Trade Desk 經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)分析，列出了一份“奧運(yùn)收看人群指南”。內(nèi)容包括全世界不同地區(qū)，是哪些人在看奧運(yùn)會(huì)，看不同項(xiàng)目的人有哪些特點(diǎn)。
“對(duì)于營銷公司來說，弄清楚他們追逐的觀眾到底是誰是非常重要的，”這家公司的高級(jí)分析主管 Mark Davenport 說，“如果他們弄明白了這一點(diǎn)，就能對(duì)不同門類的比賽進(jìn)行針對(duì)性的廣告營銷?！?
這份報(bào)告的數(shù)據(jù)來源是尼爾森這樣的調(diào)研公司，以及 BlueKai 這樣的大數(shù)據(jù)平臺(tái)等等。樣本容量都達(dá)到了千萬或上億級(jí)別。
一起來看下他們得出了哪些結(jié)論：
首先，不同地區(qū)的觀眾差異還挺大的…
1、北美地區(qū)：熱衷于看奧運(yùn)比賽的是健身咖、騎行愛好者、戶外愛好者
這些人感興趣的品牌/品類/IP 是：豪華跑車、星際迷航、權(quán)力的游戲和紙牌屋。
2、南美的“有錢有閑一族”、“瘋狂節(jié)食并且做運(yùn)動(dòng)的人”，還有市場營銷人員最關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。
他們關(guān)心的領(lǐng)域是健康、棒球、職業(yè)摔跤。
3、歐洲的奧運(yùn)會(huì)觀眾的特點(diǎn)完全不同，他們事業(yè)心非常強(qiáng)，受過良好教育，以及會(huì)時(shí)不時(shí)地給自己制定旅行計(jì)劃。
他們的興趣集中在足球、好的紅酒和香檳以及博物館。
4、觀看奧運(yùn)會(huì)的澳洲人民則大多還在學(xué)校念書，或者處于求職階段，還有很大一部分是程序員。啤酒、泡吧和緊湊型轎車會(huì)是他們關(guān)注的內(nèi)容。
5、最后到了亞洲，據(jù)說亞洲的奧運(yùn)主流觀眾也受到過良好教育，以家庭為導(dǎo)向，熱衷于購買豪華車。不過讓人有點(diǎn)意外的是，調(diào)查顯示這些人會(huì)對(duì)碳酸飲料、泡吧和板球運(yùn)動(dòng)感興趣。
其次，不同的比賽看的人也不同
比如說游泳比賽的忠實(shí)觀眾可能熱衷于劃船、吃牛排，以及很可能是剛剛擁有新生兒的年輕父母。
唔，如果要這么算的話，有些趨勢我不用看調(diào)查也知道。比如說明天寧澤濤要在奧運(yùn)賽場上登場了，化妝品巨頭還不出手么?一個(gè)友好的意見是，下一屆奧運(yùn)會(huì)央視應(yīng)該分時(shí)段競拍廣告位，別甭管什么比賽都總是來回播放寧澤濤喝牛奶。
美國足球隊(duì)的忠實(shí)觀眾很可能是歷史迷、旅行愛好者和狂熱的紅酒品鑒者。
美國高爾夫球的追隨者愛好爵士樂、熱衷于投資不動(dòng)產(chǎn)和慈善募捐。聽起來就很有錢的樣子。
關(guān)心美國體操團(tuán)的觀眾被描述為開著古董車、企業(yè)家和注重養(yǎng)生的人。
最后，Omnicom Media Group 一份針對(duì)中國市場的報(bào)告分析了一下，中國觀眾是如何追看奧運(yùn)的。
57% 的人會(huì)關(guān)注每天最熱門的實(shí)況直播;35% 的人會(huì)把要看的比賽列出來;32% 的人刷刷有趣的視頻剪輯就夠了，比如刷微博的時(shí)候“哈哈哈哈哈”轉(zhuǎn)發(fā)傅爺?shù)谋砬榘?相信不少人都這么干過);還有 29% 的人來得及打開電視看個(gè)頒獎(jiǎng)典禮;17% 的觀眾有自己固定追隨的體育明星，事無巨細(xì)地關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的瑣事，“啊啊啊啊你看孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)前跳起來和寧澤濤擊掌哎!”
還有 14% 的人會(huì)收看奧運(yùn)的專題節(jié)目。
此外 Omnicom Media Group 還列出了中國觀眾心目中和奧運(yùn)聯(lián)結(jié)感最強(qiáng)的品牌，涵蓋了快餐、汽車、手機(jī)、電子產(chǎn)品、碳酸飲料、信用卡以及手表業(yè)。
諸如奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商：麥當(dāng)勞、可口可樂、松下公司都排在了行業(yè)第一位。不過三星、Visa 的運(yùn)氣就不太好了，雖然身為頂級(jí)贊助商，影響力卻在中國消費(fèi)者心中不及競爭對(duì)手。
以上是兩份報(bào)告，你有“被代表”到的部分嗎? 奧運(yùn)借勢營銷，你了解了么?
