海淘科技告訴您想借奧運東風(fēng)，又不想花費大量成本來獲得官方贊助商的權(quán)益，廣告主們不妨來看這份報告，弄清楚消費者喜歡看的奧運內(nèi)容究竟是哪些。
你知道么，YouTube上有關(guān)奧運的內(nèi)容已經(jīng)累計擁有78億的點擊量。和本周即將開幕的奧運會相比，這些奧運內(nèi)容里有過去幾屆奧運會的歷史記錄，也有不少品牌的歷屆營銷動作。
根據(jù)Zefr最近的一份報告，在YouTube海量點擊量的奧運會相關(guān)內(nèi)容中，只有 5%的內(nèi)容為純廣告，當(dāng)然，3.9億的累積點擊量也不是個小數(shù)目。而在這些純廣告中，只有五分之一的廣告主為奧運官方贊助商。其他點擊量超高的非奧運贊助商品牌包括彪馬、阿迪達(dá)斯和Under Armour。
其實在奧運話題剛剛發(fā)酵時，這些運動品牌就已經(jīng)展開借勢營銷行為。盡管非奧運官方贊助商會受到不少條款的限制，但空間也是大大的存在。
所以，想借奧運東風(fēng)，又不想花費大量成本來獲得官方贊助商的權(quán)益，廣告主們不妨來看這份報告，弄清楚消費者喜歡看的奧運內(nèi)容究竟是哪些。那么什么樣的奧運內(nèi)容在YouTube上收獲了大量的關(guān)注?這個平臺的參考樣本足夠分量。
YouTube夏季奧運會收視內(nèi)容分布：
從線下活動到開幕式，YouTube上已經(jīng)存儲了近10年奧運相關(guān)視頻。在整體78億點擊量的龐大數(shù)字下，歷屆奧運會活動占比13%，資格賽占比18%，2012倫敦奧運會項目占比23%，奧運會選手占比33%，冬季奧運會占比2%，旅行指南占比2%，奧運廣告占比5%，新相關(guān)內(nèi)容占比7%，奧運會相關(guān)模仿內(nèi)容占比9%，游戲占比9%，以及其他內(nèi)容占比12%。
毫無疑問，歷屆奧運活動、資格賽和奧運選手成為最受關(guān)注的奧運內(nèi)容。
彪馬、阿迪達(dá)斯、Under Armour和Nike這幾個運動品牌基本上控制著奧運廣告的大部分話語權(quán)，Visa是top5中唯一的奧運官方贊助商。在3.9億點擊量的奧運廣告中，彪馬獲得了17%的關(guān)注，阿迪達(dá)斯和Visa都獲得14%，Under Armour獲得12%，Nike獲得5%，麥當(dāng)勞和寶潔獲得4%，嘉士伯、任天堂、佳得樂獲得3%，?？怂?、可口可樂、利寶保險獲得2%，Bounty獲得1%，其他品牌共享了12%。
從類別上來看，服裝類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度最高，達(dá)47%，信用卡和食品分別為12%，家居用品為6%，媒體公司為5%，游戲、酒類和汽車分別為3%，保險類為2%，廣告編譯、旅行、美妝、玩具類分別為1%。
可口可樂：
YouTube頻道數(shù)：690，官方4個，粉絲創(chuàng)辦的頻道686個。
視頻上傳數(shù)：1000個，官方為92，粉絲上傳1000個。
總點擊量：1300萬，官方視頻點擊量為600萬，粉絲上傳的視頻點擊量為700萬。
評論數(shù)：6萬，官方視頻評論數(shù)為1.8萬，粉絲上傳的視頻點擊量為4.2萬。
麥當(dāng)勞：
YouTube頻道數(shù)：248，官方4個，粉絲創(chuàng)辦的頻道243個。
視頻上傳數(shù)：439個，官方61個，粉絲上傳378個。
總點擊量：1400萬，官方視頻點擊量為89.2萬，粉絲上傳的視頻點擊量為1300萬。
評論數(shù)：3.9萬，官方視頻評論數(shù)2000，粉絲上傳的視頻評論數(shù)3.7萬。
三星：
YouTube頻道數(shù)：452，官方14個，粉絲創(chuàng)辦的頻道438個。
視頻上傳數(shù)：1000個，官方265個，粉絲上傳945個。
總點擊量：1800萬，官方視頻點擊量為1300萬，粉絲上傳的視頻點擊量為500萬。
評論數(shù)：2.2萬，官方視頻評論數(shù)為1萬，粉絲上傳的視頻評論數(shù)為1.2萬。
寶潔：
YouTube頻道數(shù)：182，官方5個，粉絲創(chuàng)辦的頻道177個。
視頻上傳數(shù)：289個，官方34個，粉絲上傳255個。
總點擊量：1500萬，官方視頻點擊量為600萬，粉絲上傳的視頻的點擊量為900萬。
評論數(shù)：4.5萬，官方視頻評論數(shù)為7000，粉絲上傳的視頻評論數(shù)為3.8萬。
Visa：
YouTube頻道數(shù)：189個，官方4個，粉絲創(chuàng)辦的頻道185個。
視頻上傳數(shù)：351個，官方24個，粉絲上傳327個。
總點擊量：1300萬，官方視頻點擊量為100萬，粉絲上傳的視頻點擊量為1200萬。
評論數(shù)：3.5萬，官方視頻評論數(shù)為133，粉絲上傳的視頻評論數(shù)為3.5萬。
奧運借勢營銷知識，你了解了么？
