海淘科技告訴您里約奧運會掀起的全球狂歡已落下帷幕。這場四年一次的體育盛會吸引了全世界的目光，它不僅凸顯出傳播模式、大眾消費和技術(shù)的變遷，也給營銷帶來一次次的革新和挑戰(zhàn)。
從關(guān)注奧運開始，就發(fā)現(xiàn)奧運已經(jīng)成了新媒體體育營銷的演練場。本屆里約奧運，騰訊在內(nèi)容、渠道和技術(shù)上的多重創(chuàng)新，給奧運營銷帶來了諸多新玩法，成為這一次體育營銷中的佼佼者。
騰訊是一個互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體首要的使命。騰訊利用多年的專業(yè)積累和經(jīng)驗，通過專業(yè)團隊和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在奧運期間打造了一系列全新的專題報道和節(jié)目制作。在內(nèi)容打造上，騰訊開辟出了一條新的路徑。比如，本次打造的冠軍直播訪談節(jié)目《第一時間》。
十檔騰訊打造的原創(chuàng)視頻節(jié)目，在奧運期間的總播放量突破15億。
奧運期間，騰訊奧運相關(guān)視頻全平臺播放量超過81億，用戶覆蓋量達到7.5億。
據(jù)統(tǒng)計，從8月6日-20日的15天時間里，在騰訊移動平臺觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的用戶占到了近70%。
奧運賽事既是運動員的競技場，也是品牌商的營銷秀場。但如果沒有通達的渠道，品牌營銷就會淪為孤芳自賞。如何進入大眾的生活場景，在互動中與消費者實現(xiàn)溝通，是營銷戰(zhàn)脫穎而出的關(guān)鍵所在。騰訊實行的是線上線下互動，全渠道覆蓋。一條強調(diào)
“線上+線下”
互通，另一條強調(diào)線上的多維度立體呈現(xiàn)。 線下原本并非互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢，但
“跑向里約”
通過線上和線下的競跑活動讓用戶深度參與并感受奧運精神，活動僅開展一個月就有上百萬人參加，招商收入突破1億元，得到廣告主的認可和參與。
這是社交與技術(shù)創(chuàng)新的一次嘗試，也是有史以來全球最大的奧運助威活動。
線上則整合了騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報、手機QQ、微信等移動+PC全平臺資源，實現(xiàn)立體化的傳播和擴散，讓奧運內(nèi)容在每個觸點上都能創(chuàng)造出營銷空間，為品牌帶來營銷機會。
在經(jīng)歷了用圖文、廣播、電視的方式傳遞奧運資訊之后，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變奧運觀看體驗迎來了一個新階段
。騰訊體育上線的企鵝直播，成為不少奧運冠軍們頻頻使用的移動應用，用以直播他們在賽后的現(xiàn)場或者在奧運村生活的場景，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體首次將全民直播作為組成部分用于大型體育賽事的呈現(xiàn)。 除了直播的開拓和運用，騰訊還采用了VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))、AR(增強現(xiàn)實技術(shù))等創(chuàng)新營銷方式，為公眾帶來了更強烈的現(xiàn)場感和代入感。騰訊所展示的數(shù)據(jù)大生態(tài)價值，不僅擁有著強大的數(shù)據(jù)處理能力，更是背靠移動資訊矩陣3億日活躍用戶的海量多樣化數(shù)據(jù)，為廣告主帶來全景的用戶洞察，提供更為精準的策略指引。
坐擁豐富的IP資源、創(chuàng)新前衛(wèi)的運營手法和海量用戶覆蓋，騰訊在奧運營銷上的積極創(chuàng)新及其在渠道和技術(shù)上的優(yōu)勢，令大品牌紛紛表現(xiàn)出了對騰訊體育營銷平臺的青睞，讓其成為“體育借勢營銷的第一平臺”。
