海淘科技告訴您四年一度的奧運(yùn)盛會(huì)吸引著每個(gè)人的視線，即使你不關(guān)心體育，也不可能把鋪天蓋地的奧運(yùn)快訊完全屏蔽，估計(jì)任何一家懂得事件營銷的企業(yè)，都不會(huì)錯(cuò)過搭乘這輛全民關(guān)注的“奧運(yùn)順風(fēng)車”。

對于如何依托此次奧運(yùn)會(huì)做好事件營銷，focussend為大家整理了部分品牌的營銷案例，從展示形態(tài)到與企業(yè)文化結(jié)合，一起來探討下。

一、“文字游戲”

利用諧音、同音不同字形式，巧妙的將話題點(diǎn)融入到品牌當(dāng)中。此方法雖不新鮮，但一語雙關(guān)，以你想要的媒介做載體，依然可以讓人印象深刻。

李寧運(yùn)動(dòng)

首先作為乒乓帝國，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已深入人心，李寧作為國有品牌，選擇乒乓球的效果自然不言而喻。

其次，聚焦個(gè)人，即使對比賽不關(guān)心的朋友，也在奧運(yùn)期間看到了登上微博熱搜的張繼科，因?yàn)槁冻隽搜鼈?，引來無數(shù)人的關(guān)心。選擇他來擬定標(biāo)語，再合適不過。

一句“一如‘繼’往 你是戰(zhàn)士“不用多說，你一定會(huì)想到就是張繼科!而“一起李約”也是一個(gè)不錯(cuò)的改編。

安慕希

同樣用羽毛球，瞬間聯(lián)想到兩名羽毛球運(yùn)動(dòng)員，諶龍、林丹。不足：如果沒有品牌lOGO，其實(shí)不能把此廣告與“安慕?！甭?lián)系到一起。

二、精神契合

運(yùn)動(dòng)會(huì)等熱點(diǎn)事件，是很容易讓人聯(lián)想到榮譽(yù)感、正能量方面。比如堅(jiān)韌、頑強(qiáng)、拼搏等等。將奧運(yùn)精神與品牌精神相結(jié)合，讓人更容易心里認(rèn)同產(chǎn)生共鳴。

可口可樂

可以說在整個(gè)奧運(yùn)期間，針對不同的熱點(diǎn)話題、項(xiàng)目類別進(jìn)行結(jié)合。也就是之前所說到的，精神契合點(diǎn)，尋求讀者的共鳴。針對高爾夫球的“踏足 揮桿 征服”、針對國人引以為傲的女排，“為傳奇注入全新能量”。從排版設(shè)計(jì)到宣傳標(biāo)語，都是值得業(yè)界學(xué)習(xí)和借鑒的。個(gè)人認(rèn)為，對女排的宣傳創(chuàng)意，如果不在圖片外配上有關(guān)女排征戰(zhàn)的字樣，其實(shí)不容易與女排聯(lián)系到一起，略顯不足。

滴滴打車

同樣為女排奪冠喝彩，但文字過多，畫面混亂，視覺感并不十分賞心悅目。

三、從個(gè)人話題點(diǎn)切入，重點(diǎn)單品推廣

傅園慧成為這屆奧運(yùn)會(huì)的“泥石流”，席卷各大媒體門戶網(wǎng)站。大量傅園慧的卡通形象，標(biāo)志動(dòng)作被復(fù)刻，表情包洪水充滿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，眾多品牌也開始從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人角度出發(fā)，借勢增加曝光度。

麥當(dāng)勞

結(jié)合話題點(diǎn)，并在畫面中加入了主推的奧運(yùn)主題玩具可妮兔，在奧運(yùn)期間，這只小兔子和布朗熊更是貫穿了整個(gè)麥當(dāng)勞營銷的畫面當(dāng)中。所以企業(yè)在樹立品牌形象，進(jìn)行營銷時(shí)，選擇一些代表自己公司的形象，并反復(fù)曝光，也是一種不錯(cuò)的選擇。

看了各大品牌的營銷方式，F(xiàn)ocussend團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過近10年的營銷經(jīng)驗(yàn)，也總結(jié)出了做好事件營銷的三大要點(diǎn)。

一、速度要快，姿勢要帥。要做事件營銷的企業(yè)專門的公關(guān)小組必不可少，時(shí)刻關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，該出手時(shí)就出手，半夜起來開會(huì)想創(chuàng)意，也不是沒聽說過的。

二、適合自己的才是最好的，保質(zhì)不做量。不是所有熱點(diǎn)都適合去追，能夠符合品牌形象，與產(chǎn)品精神契合的事件才是最佳選擇。建議熱點(diǎn)事件以正能量為佳，也可借反面事件來個(gè)反彈琵琶，不過這點(diǎn)用的好，可能一炮而紅，總之慎言慎行......

三、創(chuàng)新點(diǎn)。熱點(diǎn)一出，備受社會(huì)關(guān)注，一時(shí)間必然鋪天蓋地各類借勢營銷。想要在此脫穎而出，創(chuàng)新就是亙古不變的秘籍。推出的事件營銷活動(dòng)，要讓任何接受信息者耳目一新，不管是直觀視覺效果、結(jié)合點(diǎn)，或者僅僅是宣傳標(biāo)語，如果能做到“創(chuàng)新”，想不火都難。

Focussend就事件營銷話題分享到這兒，說不定下一個(gè)驚動(dòng)市場的事件營銷案例就是你家哦。