海淘科技告訴您長(zhǎng)期以來(lái)，微博上的名人微博一直是一塊漂亮卻有毒的蛋糕。數(shù)目無(wú)窮、粘性極佳的明星粉絲團(tuán)體是如此地讓人眼饞，但又十分活絡(luò)且欠好操控，這讓廣告商在名人微博上屢試屢敗——無(wú)論是多生動(dòng)的明星帳號(hào)，多隱秘的推行策劃，總會(huì)被聰明的粉絲辨認(rèn)出來(lái)，不是被蕭條無(wú)轉(zhuǎn)發(fā)便是焦點(diǎn)徹底被粉絲們對(duì)明星本身的熱心所迷糊掉。
明星微博推行已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的生意。不過(guò)，現(xiàn)在明星微博的推行還處在野蠻生長(zhǎng)期間，辦法多樣效果卻良莠不齊，令粉絲時(shí)有失望。海淘科技帶你盤(pán)點(diǎn)一下明星微博營(yíng)銷(xiāo)的九種類(lèi)型。
2013年2月14日，新年期間較之平常寂靜許多的微博又因?yàn)榍槿斯?jié)的到來(lái)而再度生動(dòng)起來(lái)。其間，數(shù)個(gè)草根微博大號(hào)、微博紅人相繼發(fā)布了富含“終身只得一位佳人”、“信者得愛(ài)”、“天價(jià)玫瑰”等字眼的預(yù)熱微博，招引了許多用戶(hù)注重，打響了主打高端浪漫風(fēng)的花店roseonly在情人節(jié)推行中的第一彈。
2月14日11：22分，本次推行傳達(dá)的實(shí)在主角總算閃亮上臺(tái)，李小璐在自己的微博“李小璐Super璐”上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的相片。
碩大的玫瑰、顯眼的logo，還有微博中揭穿的@ ，都光溜溜地說(shuō)清楚這是一次推行做法，即便如此，此條微博在當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)了3萬(wàn)，并連續(xù)兩天登上了搶手轉(zhuǎn)發(fā)榜第一。并為“roseonly花店”官方微博帶來(lái)了多達(dá)7萬(wàn)多的粉絲增長(zhǎng)，各類(lèi)媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人競(jìng)相議論，情人節(jié)的微博和微信被議論roseonly的內(nèi)容刷屏，而店內(nèi)情人節(jié)定量特供的999元玫瑰則早已銷(xiāo)售一空……
一般來(lái)說(shuō)明星不愿意太直白，所以一般明星微博推行都是隱形的。但也有破例，比方杜海濤、何韻詩(shī)等人，他們的微博推行辦法簡(jiǎn)略清楚，不云遮霧罩，直奔主題。杜海濤微博里的一條廣告帖是：“知道我現(xiàn)在還在發(fā)育，而且還成為了小痘子哥哥，謝謝你們送來(lái)的各種神器，一看就知道是廣告。
杜海濤有時(shí)還上陣母子兵，拉著老媽一同做廣告。婦女節(jié)當(dāng)天，他媽媽發(fā)微博稱(chēng)：“今日過(guò)節(jié)，收到兒子送來(lái)的禮物，不過(guò)如何感觸更適合兒子呢?10號(hào)××還有特賣(mài)活動(dòng)，我也去看看，送你一個(gè)適宜的禮物。”杜海濤馬上轉(zhuǎn)發(fā)議論，“有××再也不必?fù)?dān)憂(yōu)媽媽亂花錢(qián)啦，媽媽節(jié)日快樂(lè)。”廣告痕跡濃重。但從議論來(lái)看，大都粉絲并不反感，相反不少人除了表達(dá)仰慕、祝愿之情外，還問(wèn)詢(xún)產(chǎn)品概況。
林志穎憑仗湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《父親去哪兒》人氣再次飆升。他的“不老容顏”也成為媒體和網(wǎng)友一再驚嘆的論題，但這也令他陷入了一場(chǎng)“打假風(fēng)云”。11月19日~22日，林志穎連續(xù)宣告多條微博推銷(xiāo)其自己品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品廣告不一樣，林志穎這條微博歸于十分詳細(xì)的廣告貼。不只有產(chǎn)品的采購(gòu)銜接，還標(biāo)明買(mǎi)產(chǎn)品可以贈(zèng)送林志穎未揭穿宣告的新歌等與林志穎本身有關(guān)的產(chǎn)品。有不少網(wǎng)友在看到林志穎的推銷(xiāo)帖后“驚喜”地標(biāo)明想要采購(gòu)此款產(chǎn)品。但隨后有聞名人士揭穿質(zhì)疑林志穎推銷(xiāo)的這款產(chǎn)品，指其并非林志穎的團(tuán)隊(duì)研發(fā)，而是上海某公司的貼牌加工產(chǎn)品，也有網(wǎng)友認(rèn)為林志穎涉嫌虛假?gòu)V告。
除了低技術(shù)含量的順手轉(zhuǎn)發(fā)赤裸廣告型，許多明星還會(huì)與名人組團(tuán)互動(dòng)推行。早前馮小剛曾發(fā)布微博炮轟屌絲一詞，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬(wàn)次，有5萬(wàn)多條議論。史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說(shuō)“不覺(jué)得是自賤做法”，他一同走漏自己的部下已注冊(cè)“屌絲”商標(biāo)。隨后《屌絲online》官網(wǎng)上線(xiàn)，這讓許多圍觀(guān)者回過(guò)神來(lái)，這難道是馮小剛合作史玉柱做了一次對(duì)新產(chǎn)品的宣傳?
而林志穎早前也曾發(fā)微博稱(chēng)想要做一款拿兒子KIMI的動(dòng)靜作為開(kāi)機(jī)動(dòng)靜，用KIMI的相片作為桌面的“黑米”手機(jī)。“小米手機(jī)”的老板雷軍當(dāng)日就回復(fù)了林志穎，稱(chēng)經(jīng)過(guò)其品牌的定制效力就可以結(jié)束這一構(gòu)思。不少網(wǎng)友認(rèn)為林志穎這條微博實(shí)為手機(jī)廠(chǎng)商的“廣告帖”。
微博中的張馨予幾乎是個(gè)作業(yè)美容維護(hù)師，鐵面無(wú)私與網(wǎng)友共享各種美容心得。肌膚如何又白又亮;如何減少活絡(luò)，強(qiáng)韌肌膚;如何健康卸裝……各種招式一應(yīng)俱全，談心又周全地為粉絲熱心效力。而且，她還親自開(kāi)專(zhuān)欄“舉薦神器”，卸裝膏、睫毛膏、面膜琳瑯滿(mǎn)目，一應(yīng)俱全。當(dāng)然，這些產(chǎn)品的商標(biāo)無(wú)一破例被給予特寫(xiě)。此類(lèi)微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)少則數(shù)百多則上千。效力粉絲是虛，推行做廣告是真。
有業(yè)內(nèi)人士曾標(biāo)明，明星微博推行化妝品，慣用的形式便是先連續(xù)發(fā)布幾條美容護(hù)膚心得，然后再舉薦詳細(xì)產(chǎn)品，“那十有八九是收費(fèi)廣告”。
當(dāng)然微博推行也不是萬(wàn)能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒(méi)做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其間除了何潤(rùn)東誤發(fā)“大概8點(diǎn)20發(fā)”成為笑談以外，張杰在微博中為某耳機(jī)打廣告也弄巧成拙。
張杰曾發(fā)微博稱(chēng)，“在醫(yī)院做核磁共振，時(shí)間挺長(zhǎng)，機(jī)器挺嚇人，我就戴上××耳機(jī)，試試我手機(jī)里特有的音效。嗯，這么聽(tīng)，感觸很共同也放松多了。
該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛亂笑稱(chēng)張杰沒(méi)文化，而且打廣告還不實(shí)在，因?yàn)樽龊舜殴舱駮r(shí)不能戴耳機(jī)進(jìn)入。張杰的粉絲們則辯解稱(chēng)，他有可能是在做核磁共振前用耳機(jī)聽(tīng)的音樂(lè)。兩頭導(dǎo)致口水戰(zhàn)，張杰隨后刪除了該條微博。
藝人郭濤因發(fā)微博舉薦某品牌中藥面膜，引來(lái)粉絲許多不滿(mǎn)。郭濤過(guò)后回答稱(chēng)“無(wú)所謂，不喜歡可以不看，我在自己現(xiàn)有的話(huà)語(yǔ)權(quán)規(guī)模內(nèi)有講話(huà)的自在”。
當(dāng)被追問(wèn)一條微博廣告值多少錢(qián)時(shí)，他則標(biāo)明“市場(chǎng)價(jià)”。翻看該藝人的微博，發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一品牌面膜的微博稀有條，微博都配有該藝人拿著產(chǎn)品的圖畫(huà)，圖畫(huà)上可以理解看到品牌名，文字內(nèi)容看上去都是該藝人的私生活，如“東北歸來(lái)，叔兒把臉凍壞了”、“誰(shuí)說(shuō)大叔兒不維護(hù)，老男人也得細(xì)皮嫩肉”……比如這么稀松平常的口吻，微博里沒(méi)有建議運(yùn)用的口吻，許多網(wǎng)友卻都看穿其推銷(xiāo)目的。
昆侖游戲旗下《武俠Q傳》曾聘請(qǐng)《小時(shí)代2》劇組、林志穎、柳巖、張亮、田亮等近20位名明星為其發(fā)博助威，其他還有“暴漫”大V等50多名漫畫(huà)師和“天才小熊貓”等聞名段子手發(fā)明的廣告推行帖更是達(dá)到了近90000次的轉(zhuǎn)發(fā)，2000多萬(wàn)的閱讀量。
明星賣(mài)力吆喝，粉絲自愿花錢(qián)支持，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，好一個(gè)微博營(yíng)銷(xiāo)套路。
