海淘科技告訴您2016年上半年涌現(xiàn)了很多經(jīng)典事件營(yíng)銷(xiāo)案例，諸多事件營(yíng)銷(xiāo)公司幾乎都對(duì)此有過(guò)詳細(xì)分析。但是，2016年失敗事件營(yíng)銷(xiāo)案例你看過(guò)多少?事件營(yíng)銷(xiāo)高危線你避開(kāi)了嗎?今天將就部分失敗事件營(yíng)銷(xiāo)案例給大家分析如何把握事件營(yíng)銷(xiāo)的度。
魏則西事件是前段時(shí)間最火的網(wǎng)絡(luò)事件之一，雖然該事件堪稱(chēng)2016年最嚴(yán)重的危機(jī)公關(guān)，但卻“造福”了一系列企業(yè)及品牌。以360董事長(zhǎng)周鴻祎為代表的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更是趁機(jī)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，提出“放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)廣告推廣業(yè)務(wù)”的口號(hào)，以此打壓百度勢(shì)頭。
周鴻祎聲稱(chēng)放棄醫(yī)療商業(yè)推廣
客觀地說(shuō)，浪狼覺(jué)得周鴻祎借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)很贊，借助網(wǎng)友大肆抨擊虛假醫(yī)療廣告的契機(jī)，360反其道而行的做法一定會(huì)讓網(wǎng)友對(duì)其刮目相看。但是，360早在2013年宣布不接受任何醫(yī)療廣告，如今時(shí)隔三年再來(lái)表態(tài)，炒作嫌疑太重，難免突出企業(yè)家的出爾反爾。
并且，網(wǎng)友很討厭被企業(yè)當(dāng)成傻子耍，360想一舉踩著百度上位的做法，還想拉上網(wǎng)友當(dāng)免費(fèi)打手，又如何能夠如愿?
“熱點(diǎn)借勢(shì)王”杜蕾斯今年也“陰溝里翻船”了，原本想創(chuàng)造直播大事件的杜蕾斯，事后卻白白便宜了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶了美名。杜蕾斯怎么會(huì)甘心給他人做嫁?就是捧紅了對(duì)手，它自身得利一定更多，這是大部分人的想法。
杜蕾斯百人直播
實(shí)際上，浪狼也承認(rèn)杜蕾斯百人試戴套直播事件的確存在爭(zhēng)議，就像2015年火爆的優(yōu)衣庫(kù)事件一樣，于品牌美譽(yù)度有損，但品牌短期內(nèi)曝光度卻達(dá)到驚人數(shù)值。所以，值不值只能看杜蕾斯最初目標(biāo)是為了曝光度還是傳播品牌形象。
不過(guò)，并非所有品牌都是杜蕾斯，浪狼建議品牌別過(guò)度消費(fèi)用戶窺探欲，不要給其過(guò)高的期待，否則等待品牌商家的會(huì)是一段艱難而漫長(zhǎng)的品牌形象修復(fù)之路。
自2016年伊始，鏈家也一直處在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖。先不談鏈家被相繼爆出來(lái)的二手掛牌房源消失事件、“信息泄露門(mén)”事件，就連鏈家涉足公益事件營(yíng)銷(xiāo)，稱(chēng)失聯(lián)兒童可以到旗下6000多家門(mén)店尋求幫助，也遭到外界廣泛質(zhì)疑。
鏈家公益事件營(yíng)銷(xiāo)你怎么看?
對(duì)此，撇開(kāi)鏈家此舉的真實(shí)意圖不談，單從話題推出時(shí)間、可操作性分析，鏈家都無(wú)法自圓其說(shuō)。一個(gè)深受負(fù)面纏繞的企業(yè)，一個(gè)常常匿跡城市大家小巷的小門(mén)店，如何能承擔(dān)起口頭宣揚(yáng)的企業(yè)責(zé)任?
再者，那些具有高商業(yè)性目的的企業(yè)，的確不適合拿著公益做事件營(yíng)銷(xiāo)的幌子，無(wú)法真正讓有需要的用戶獲益，只會(huì)激起社會(huì)反感，如何能達(dá)到修復(fù)或傳播品牌形象的目的?
