海淘科技告訴您在互聯(lián)網(wǎng)連接一切的時(shí)代，事件營(yíng)銷對(duì)于各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)早已不陌生，那些經(jīng)典案例是打開(kāi)品牌成功之門(mén)的鑰匙。國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)也都紛紛涉足低成本，高曝光的事件營(yíng)銷潮流之中。

有不少事件營(yíng)銷經(jīng)典案例會(huì)讓人們長(zhǎng)久的銘記。國(guó)內(nèi)案例如此，國(guó)外亦然。那么，國(guó)外那些品牌有過(guò)哪些經(jīng)典案例，他們究竟又是怎么玩的?下面我們來(lái)一起學(xué)習(xí)下~~~

案例1：可口可樂(lè)“一個(gè)能打電話的瓶蓋”

可口可樂(lè)這個(gè)案例之所以能成為經(jīng)典，主要是向社會(huì)傳遞了正能量。在事件營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域，可口可樂(lè)稱得上是“個(gè)中高手”。繼昵稱瓶、歌詞瓶后，可口可樂(lè)又玩出了“能打電話的瓶蓋”。

這個(gè)創(chuàng)意從何而來(lái)?原來(lái)，在迪拜有很多南亞的勞動(dòng)工人，他們每天的收入大概平均只有6美元左右，但是要想打電話給家里人，付不起每分鐘接近1美元的電話費(fèi)。為了解決工人們的困境，可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置，每一個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋都可以免費(fèi)使用 3 分鐘的國(guó)際通話費(fèi)。

不得不說(shuō)，可口可樂(lè)此舉是一個(gè)創(chuàng)意上的大手筆。一個(gè)瓶蓋能打電話?說(shuō)出來(lái)你絕對(duì)不會(huì)相信，而可口可樂(lè)最終讓這個(gè)創(chuàng)意變成了現(xiàn)實(shí)。在那些在外務(wù)工的勞動(dòng)者心中，這顆可口可樂(lè)的瓶蓋卻是滿載著內(nèi)心的溫馨，品牌形象得以更加根深蒂固。

案例2：大眾“開(kāi)車別看手機(jī)”

關(guān)懷不只有可口可樂(lè)，大眾汽車也來(lái)了一回走心的事件營(yíng)銷。去年，大眾汽車為了宣導(dǎo)“開(kāi)車別看手機(jī)”這一公益主題，包下了電影院影片開(kāi)播前的廣告位，播放了一段第一視覺(jué)的汽車前進(jìn)畫(huà)面，再用 LBS 技術(shù)推送短信給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)觀眾聽(tīng)到短信提示音后，都紛紛拿起手機(jī)查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫(huà)面中，大家看到提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)”。

這個(gè)事件之所以能取得成功，成為經(jīng)典，是因?yàn)樗屖鼙娪辛藚⑴c感。在電影院里面，人們不再是旁觀者，而是作為第一人物深刻體會(huì)到，效果很震撼。

大眾汽車這樣的營(yíng)銷方式產(chǎn)生了極佳的品牌影響力。因?yàn)榕c生活更加息息相關(guān)，才能讓營(yíng)銷更加貼近生活、融入生活，所以才容易抓住用戶注意力，贏得用戶的心。

案例3：潘婷“內(nèi)心強(qiáng)大、外在閃耀”

作為寶潔公司旗下的品牌，潘婷的知名度在國(guó)內(nèi)是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹Ｔ谶@一事件中，潘婷挖掘出了這些年輕女性的共性：渴望內(nèi)心強(qiáng)大活出漂亮的心境，并根據(jù)“共性”將目標(biāo)人群分為白領(lǐng)、年輕媽媽、90 后不同的三個(gè)代表性族群，根據(jù)受眾族群推送相應(yīng)主題微電影，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通，獲得內(nèi)容共鳴。

事件營(yíng)銷說(shuō)難不難，說(shuō)易也不易，關(guān)鍵是看我們有沒(méi)有分析自己的用戶，有沒(méi)有為受眾著想，提供他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。在以上這個(gè)三個(gè)經(jīng)典案例中，我們可以向國(guó)外品牌好好學(xué)習(xí)，如何才能打造出創(chuàng)意十足的事件營(yíng)銷經(jīng)典案例。