海淘科技告訴您在這個(gè)萬物皆可營(yíng)銷、炒作的時(shí)代，有人成功則有人失敗，凡事都講究技巧和方法，而事件營(yíng)銷除了這兩點(diǎn)則還要把握另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)---時(shí)機(jī)。從2016年事件營(yíng)銷經(jīng)典案例三個(gè)方面來跟大家分析分析到底要如何把握時(shí)機(jī)，借力而行。
隨著科技的發(fā)展，我們?cè)缫堰M(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，手機(jī)是大眾必不可少的工具之一，但同時(shí)手機(jī)的安全問題也是一直以來用戶最關(guān)心的話題。而酷派則借勢(shì)《我的特工爺爺》上映后的熱潮，推出《這是一個(gè)被國(guó)安局封殺的H5》，利用特工奶奶與熱映電影的關(guān)聯(lián)性，將酷派手機(jī)的雙系統(tǒng)安全特性巧妙植入其中?？犰啪碌漠嬅?、曲折懸疑的劇情和豐富有趣的互動(dòng)，讓H5迅速在朋友圈得到火爆轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。上線短短幾天時(shí)間，H5瀏覽量就達(dá)到32萬人次，分享次數(shù)近3萬次，在業(yè)界形成了較大的影響力。
此次借勢(shì)熱點(diǎn)成功達(dá)到營(yíng)銷目的主要是通過線上的H5傳播，將品牌的特點(diǎn)與文化融合進(jìn)H5產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者在主動(dòng)參與和轉(zhuǎn)發(fā)過程中領(lǐng)略到品牌的魅力，將被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，使借勢(shì)營(yíng)銷進(jìn)一步得到升華。
2016年4月，微博上的一個(gè)話題受到了熱捧--#胖了應(yīng)該算工傷#，事件講述的是互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)“加班狗”員工因試吃新菜品變胖而申請(qǐng)工傷，老板大度批準(zhǔn)并組織其參加2016重慶馬拉松賽。短短兩天時(shí)間，微博話題閱讀量一路飆升到幾近70萬，轉(zhuǎn)發(fā)量過萬，一度排進(jìn)社會(huì)話題排行榜前50，在各大論壇瘋狂傳播，關(guān)于“工傷”的討論吸引了數(shù)萬網(wǎng)友的回帖討論。
這張看似無厘頭的工傷申請(qǐng)書實(shí)則是經(jīng)過精心策劃的系列話題，整個(gè)話題圍繞著“胖”與“工傷”來展開，對(duì)于眾多網(wǎng)友來說，這是兩個(gè)根本不挨邊的詞，然而當(dāng)這兩個(gè)詞捧在一起，趣味性就已十足，然后因?yàn)椤芭帧倍鴧⒓恿笋R拉松賽事，馬拉松的真實(shí)性再配上參賽照片，話題的真實(shí)性也得到了驗(yàn)證，這個(gè)話題已經(jīng)具備了新聞爆點(diǎn)的基礎(chǔ)。更重要的是，外賣品牌高品質(zhì)的產(chǎn)品形象也潛移默化中深入人心，品牌形象不知不覺中得到了有效的植入。
寶潔一向擅長(zhǎng)情感營(yíng)銷，此前屢屢攜手奧運(yùn)，從冠軍背后的母親為切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者留下深刻的印象，博得大眾的好感。2016年的母親節(jié)，寶潔在微博展開了“做一件事感謝媽媽”的活動(dòng)，延續(xù)了“為母親喝彩”的主題宗旨。除此還推出了“感謝母親”系列新一則廣告片，廣告片通過實(shí)踐倒流的形式，定格在母親將嬰兒高高舉過頭頂?shù)乃查g，質(zhì)樸溫情為寶潔此次營(yíng)銷大大加分。
此次情感營(yíng)銷不僅喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，也借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑等策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目的，使寶潔的品牌形象深入消費(fèi)者最柔軟的內(nèi)心。借鑒事件營(yíng)銷經(jīng)典案例，剖析炒作如何把握時(shí)機(jī)。
