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移動(dòng)端辨認(rèn)用戶的ID不是太少，而是太多。移動(dòng)端的閱讀器當(dāng)然也有cookie, 但是在in-app(使用內(nèi)廣告)的場(chǎng)景下底子沒有作用，移動(dòng)設(shè)備上別的可以依托的獨(dú)一用戶標(biāo)識(shí)還有網(wǎng)卡MAC地址、IMEI，Android ID , AdID (google出品的匿名廣告用戶標(biāo)識(shí))，IDFA(蘋果出品的匿名廣告用戶標(biāo)識(shí))等等。取決于用戶運(yùn)用何種操作系統(tǒng)、APP所獲得的權(quán)限及用戶的隱私設(shè)置，以上標(biāo)識(shí)APP并不都能傳送給廣告SDK。任何標(biāo)識(shí)都無法獲得的狀況也不少見。廣告主一般沒有自己具有的、具有海量設(shè)備量的APP(Hero APP), 而程序化買賣渠道大都會(huì)將用戶獨(dú)一標(biāo)識(shí)中止加密，榜首方數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的建立十分不易。
不同于PC端，移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)在于更聚集多元數(shù)據(jù)的受眾精準(zhǔn)/個(gè)性化。因?yàn)橥皇鼙娫谝苿?dòng)上更多更頻頻的日子做法數(shù)據(jù)源，在同一個(gè)ID上能有更精細(xì)的受眾畫像。在此，DMP競(jìng)賽的是怎么更深更廣的打通各類數(shù)據(jù)源剖析出受眾洞悉做法。
因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的功用前進(jìn)快速，移動(dòng)渠道上的廣告也有了更多非比尋常的功用：根據(jù)方位的廣告、聲音互動(dòng)、搖一搖、掃一掃的功用都被各移動(dòng)廣告效力商開發(fā)出來，可以支撐向花費(fèi)著供給更及時(shí)、精確、生動(dòng)的信息，而且引發(fā)花費(fèi)者與品牌更深化的互動(dòng)。
根據(jù)研討，理想的狀況是根據(jù)智能手機(jī)功用完結(jié)的移動(dòng)專屬特征功用的可用率并不高。以每一家移動(dòng)廣告效力商都可以完結(jié)的效力“根據(jù)方位的廣告”為例，現(xiàn)在帶著有理解方位信息(如經(jīng)緯度)的移動(dòng)廣告資本僅占移動(dòng)廣告資本總量的15%擺布，因?yàn)橐苿?dòng)廣告技能生態(tài)的復(fù)雜性，并非每一項(xiàng)新技能和功用都可以大范圍運(yùn)用。這也影響了品牌廣告核算的大范圍投入。越是移動(dòng)專屬的功用、越立異，可以運(yùn)用的廣告資本就越受限制。
上述問題的徹底處理實(shí)乃逾越了單個(gè)廣告技能效力商的才干，而大型互聯(lián)網(wǎng)公司將是將來品牌廣告主核算導(dǎo)向移動(dòng)廣告的最大受益者，他們有最大的動(dòng)力去輔佐全部移動(dòng)廣告生態(tài)中止完善。他們正在由作用型的移動(dòng)廣告向效力品牌型的移動(dòng)廣告改變，這是上述諸多妨礙有望消弭或弱化的風(fēng)向標(biāo)。
看不懂也沒關(guān)系，內(nèi)容營(yíng)銷也不是一兩天練成的，只能好好學(xué)習(xí)參透啦。
