百度在為百度競價推廣商戶提供一個獲取商機的平臺的同時，更是承擔為廣大網(wǎng)民提供良好搜索體驗的重任。因此，百度不斷升級和完善系統(tǒng)，對關鍵詞進行排序時，綜合考量百度競價推廣商戶行為、網(wǎng)民體驗等多方面的因素，致力于呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)且適合的百度競價推廣結果。
我們列出目前影響百度競價推廣競價關鍵詞排名的幾個重要因素，希望可以幫助您從各個方面更好地提升百度競價推廣效果：
百度一直致力于建設信用評價體系以規(guī)范客戶百度競價推廣行為，客戶違規(guī)時將扣減相應信用分值。為維護網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境更為健康良性發(fā)展，同時響應政府監(jiān)管要求，百度近期將信用分值引入競價關鍵詞排名機制，如果客戶的信用分值較低，客戶的百度競價推廣展現(xiàn)將可能受到限制，請客戶審慎注意百度競價推廣行為的合法合規(guī)性。
良好的搜索體驗對于網(wǎng)民、百度競價推廣商戶和百度都是有益的，因此系統(tǒng)會識別和獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也限制不良內(nèi)容。百度通過建立質(zhì)量度評分體系，衡量由相應的關鍵詞觸發(fā)的百度競價推廣結果和著陸頁的質(zhì)量，如果獲得較高的質(zhì)量度得分說明系統(tǒng)認為您的百度競價推廣結果和著陸頁對于觀看的網(wǎng)民來說具有相關性和實用性。質(zhì)量度是對關鍵詞整體表現(xiàn)的綜合評估，主要有以下影響維度，在實際每一次進行排序時，系統(tǒng)都會重新實時計算這幾個維度并據(jù)此進行本次的排序：
①預估點擊率
預估點擊率衡量當相應的關鍵詞觸發(fā)了您的百度競價推廣結果進行展現(xiàn)的時候，您的百度競價推廣結果獲得點擊的可能性有多大，系統(tǒng)主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。預估點擊率是假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、您購買的關鍵詞、對應的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式，以及您百度競價推廣著陸頁的內(nèi)容，它們之間的相關性、對網(wǎng)民的吸引力等都會影響您關鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時，關鍵詞預估點擊率越高，競價關鍵詞排名就越有機會靠前。請關注您的預估點擊率，當系統(tǒng)判定關鍵詞預估點擊率低時，展現(xiàn)概率較小。
②業(yè)務相關性
業(yè)務相關性衡量的是您的關鍵詞和您百度競價推廣業(yè)務之間的相關程度，系統(tǒng)主要會參考您的創(chuàng)意設置以及百度競價推廣著陸頁的設置來判斷您的百度競價推廣業(yè)務。我們希望您購買和百度競價推廣與您業(yè)務高度相關的關鍵詞，在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時，關鍵詞業(yè)務相關性越高，競價關鍵詞排名就越有機會靠前。請關注您買詞的業(yè)務相關性，當系統(tǒng)判定關鍵詞的業(yè)務相關性低時，展現(xiàn)概率較小。在這里，也提醒您關注您的創(chuàng)意設置和百度競價推廣著陸頁設置的合理性，因為它們影響我們對您百度競價推廣業(yè)務的判斷。
③著陸頁體驗
著陸頁體驗主要衡量您百度競價推廣著陸頁的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)秀的百度競價推廣著陸頁，不僅會給網(wǎng)民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務信息或者品牌形象。百度競價推廣著陸頁是否能夠被系統(tǒng)抓取，呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時，百度競價推廣著陸頁體驗越好，競價關鍵詞排名就越有機會靠前。
這里的出價是指關鍵詞每次點擊費用的最高出價，即您愿意為百度競價推廣結果獲得的每次點擊支付的最高金額。在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時，關鍵詞出價越高，競價關鍵詞排名就越有機會靠前。
百度將百度競價推廣結果的轉化效果納入百度競價推廣結果排序的影響因素中，并以關鍵詞轉化加分來衡量關鍵詞歷史轉化效果對百度競價推廣結果競價關鍵詞排名的提升。轉化加分來源于百度競價推廣結果的歷史轉化數(shù)據(jù)，當您共享了轉化數(shù)據(jù)后，您可以在后臺關鍵詞管理頁面看到關鍵詞對應的“計算機轉化加分”或“移動轉化加分”。
轉化加分分值直接影響廣告排序，在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時，轉化加分的分值越大，對競價關鍵詞排名的提升效果越明顯。請注意，關鍵詞轉化加分的分值均大于等于0，因此轉化加分對百度競價推廣結果競價關鍵詞排名的提升效果均為正向，即只提升競價關鍵詞排名，不降低競價關鍵詞排名。
以上，我們列示出影響關鍵詞競價關鍵詞排名的最主要的幾個因素，幫助您從不同的方面優(yōu)化您的百度競價推廣結果。
除此之外，請注意，您的百度競價推廣結果還會受到其他百度競價推廣商戶以及搜索網(wǎng)民的影響：
①其他百度競價推廣商戶
每當您的百度競價推廣結果有資格進行展示時，系統(tǒng)都會實時重新考量以上因素，對于其他百度競價推廣商戶也一樣。其他百度競價推廣商戶可能隨時會進行調(diào)整(如調(diào)整出價)，改變自己的排序能力，進而也有可能影響到您的排序，因此，您每次的搜索結果都可能會發(fā)生變動。
②網(wǎng)民相關的因素
每個網(wǎng)民在百度搜索信息時都有著不同的情境和意圖，百度在排序時通過考慮這些因素，將客戶的百度競價推廣結果呈現(xiàn)到最合適的網(wǎng)民面前。每一次搜索，系統(tǒng)都會考慮到與網(wǎng)民自身相關的影響因素，例如網(wǎng)民搜索的字詞、所使用的設備、所在的位置、搜索時段、過往的搜索行為等。因此您會發(fā)現(xiàn)，在不同網(wǎng)民面前，您可能有不同的競價關鍵詞排名結果。
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